[광고마케팅] 좋은 광고 전략 개발을 위하여 - 마케팅 측면에서 접근 -
- 최초 등록일
- 2012.04.30
- 최종 저작일
- 2009.11
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소개글
Ⅰ. 마케팅커뮤니케이션 관점에서 본 광고
Ⅰ.1. 새로운 마케팅 환경
Ⅰ.2. 마케팅 커뮤니케이션의 목표
Ⅰ.3. 광고를 준비할 때 숙지할 콘셉트
Ⅱ. 마케팅커뮤니케이션 전략 수립
Ⅱ.1. 고객과 소비자의 이해
Ⅱ.2. 시장과 제품, 경쟁사 분석
Ⅱ.3. 기회 요인의 인지와 목표 설정
Ⅱ.4. 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립
Ⅲ. 소비자를 움직이는 크리에이티브 전략의 개발
Ⅲ.1. 크리에이티브 기획에서 필수적 요소
Ⅲ.2. 크리에이티브 접근법
Ⅲ.3. 독창성 갖추기
목차
Ⅰ. 마케팅커뮤니케이션 관점에서 본 광고
Ⅰ.1. 새로운 마케팅 환경
Ⅰ.2. 마케팅 커뮤니케이션의 목표
Ⅰ.3. 광고를 준비할 때 숙지할 콘셉트
Ⅱ. 마케팅커뮤니케이션 전략 수립
Ⅱ.1. 고객과 소비자의 이해
Ⅱ.2. 시장과 제품, 경쟁사 분석
Ⅱ.3. 기회 요인의 인지와 목표 설정
Ⅱ.4. 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립
Ⅲ. 소비자를 움직이는 크리에이티브 전략의 개발
Ⅲ.1. 크리에이티브 기획에서 필수적 요소
Ⅲ.2. 크리에이티브 접근법
Ⅲ.3. 독창성 갖추기
본문내용
Ⅰ. 마케팅커뮤니케이션 관점에서 본 광고
Ⅰ.1. 새로운 마케팅 환경
- 변화하는 환경에서 성공하려면 광고의 기본 개념과 원리에 대해 이해해야 한다.
- 새로운 마케팅 환경을 이해하기 위해서는 올바른 제품 ․ 가격 ․ 유통 ․ 촉진에 최근 어떤
변화가 있었는지 파악해야 한다.
Ⅰ.2. 마케팅 커뮤니케이션의 목표
- 새로운 상품을 시장에 도입하고, 소비자들로 하여금 광고 상품의 인지도나 이해도를 높인
다.
- 시장에서 상품의 존재가 알려지게 되면 친근감이나 호의도를 높여 구매자의 구매의욕을
높인다.
- 상품에 대한 구입의욕이 높아지게 되면 행동으로서의 구입 경험이나 사용 경험을 높인다.
Ⅰ.3. 광고를 준비할 때 숙지할 콘셉트
Ⅰ.3.1. 마케팅 콘셉트
- 소비자 만족을 가장 중요한 가치로 삼는다.
- 소비자 지향, 시장 세분화, 틈새 마케팅 전략을 효과적으로 수행하기 위해, 생산 ․ 재무
등 중요한 의사 결정과 마케팅 의사 결정을 조정 ․ 통합해야 한다.
- 기업의 경영 활동은 사전에 기획한다.
- 포드 사의 “품질이 제일과제 (Quality is Job One)", “포드는 튼튼합니다 (Built
Ford tough)”라는 슬로건
Ⅰ.3.2. 커뮤니케이션 콘셉트
- 소비자와 메시지를 더 잘 연결시키기 위하여 메시지 작성자는 소비자의 필요, 욕구, 관
심, 문제점에 근거하여 기호화해하고, 목표시장의 사회적․심리적 특성을 완벽하게 이해해
야 한다.
(후략)
참고 자료
도널드 패런티, ‘광고 캠페인 전략’ 출판사 : THOMSON 2006