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소개글

S W O T 분석 *경쟁사에 비하여 낮은 브랜드 인지도요 인경쟁사에 비하여 광고 투자가 매우 적음소극적인 광고 전략다양한 브랜드 홍보 전략의 미비브랜드 이미지와 자사 이미지의 불일치친환경 브랜드 어필 미흡자사를 대표하는 고가 메가 브랜드 육성- 포스트 엔시아를 찾아 육성- 과감한 마케팅, 광고 투자- 공격적인 마케팅 시도- 브랜드 전략 컨셉에 맞는 광고 모델 기용 - 브랜드의 높은 충성도 확보 - “미샤”와 차별되는 고급 이미지 육성- 성장 가능성 낮은 브랜드 정리 - 성장할 수 있는 브랜드에 집중 투자- 친환경적인 브랜드 이미지 확립 - 틈세 시장의 끈임 없는 연구 현 상전략전략 도출 및 대안(브랜드분야)*소비재 산업뿐만 아니라 IT업계에서도 브랜드 중요성 확대마케팅 부서의 최근 신설에 따른 역량과 효율의 문제 발생 성공적 브랜드의 구축을 위한 경영자의 소극적 태도PCB 생산만으로는 기업 성장의 한계세계 PCB 생산의 경쟁력 심화와 상위 업체로의 과점화 현상 IT 산업의 발전 속도를 사용자들이 이해하고 의사결정 하기가 어려움IT 산업 경쟁사 간의 기술력이 큰 차이가 없음 ㅡ 신기술도 단시간에 범용 기술이 되어버림.

목차

1. 제품현황
2. 화장품 시장 상황
3. SWOT 분석
4. 전략 도출 및 대안(브랜드분야)
5. 전략 도출 및 대안(구체적 전략 방안)
6. 남성 화장 품 시장
7. 전략 도출 및 대안(유통 및 판매분야)
8. 전략 도출 및 대안(R&D)

본문내용

시판: 엔시아 헤로니아 비취가인 퓨어셀 디벨로 세니떼 오르시아
직판: 자인 녹두 코리아나 이브로셰 머스텔라 고 세 해피트리 에스테덤
백화점: 레미트 한방미인

주요제품 특징
자인: 한의학과 최첨단 피부과학이 어우러진 주름개선 기능성 한방 화장품, 고품질
엔시아: 20대를 겨냥한 신세대 기초 화장
녹두: 녹두와 씨앗의 이중효과로 건강한 피부를 만들어주는 청정 화장품
제품별 매출액

유통경로 현황
Self selection시장은 약 8%
특히, 대형마트 유통의 성장율이 높음
방문판매 (최근 방문판매에 대한 합법성 논란)

S W O T 분석
-고품질 상품력- 차별화된 마케팅 전략-유통채널 동시 확보- 경영자의  축적된 경영 능력- 신제품 선점 개발- 지각된 기업이미지- 현금거래를 통한 유동성 확보

- 고가격 - 제품 선점우위 유지를 위한     막대한 R&D비용 감수 - 타경쟁사에 비해 다양하지    못한 제품

- 소득의 증대 - 기능성 화장품에 대한    소비자들의 욕구 증가 - 고가, 고급제품을 선호하는    소비성향

참고 자료

없음