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- 최초 등록일
- 2012.05.01
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
현대자동차 선정동기Why Moter Company?세계적으로숙한 사례를 선정하고자 하는 의도가 있었다. 더불어 국내 산업 중 이와 같은 글로벌화 그 중에서도 글로벌 소싱과 관련지어련된 상기의 기업을 사례로 선정하였다.Why Hyundai Company?몇 년 전만해도 조잡한 저가 자동차로 조롱받던시장에서의 높은 평가를 받고 세계 각국에서의 판매량도 크게 늘고 있다고 파이낸셜 타임스(FT)가 2005년 4월 13일 보도했다. FT는 "현대자동차는 품질문제에 관한 과도할 정도의 주의를 통해 미국에서 찬사를 받은데 이어 내달에는 10억달러를 투자한 미국 앨라배마 공장의 가동으로 더 빠른 성장을 기대하고 있다"고 보도했다. 아울러 미국시장이 현대자동차의 최우선 공략대상이지만 오는 2010년까지 연간 판매 량 500만대를 달성하기 위해 중국과 인도, 유럽에도 초점을 맞추고 있다고 전했다. FT는 7년전 세계 12위였던 현대차가 지난해 310만대를 판매해 세계 7위 자동차 업체로 올라선 데 주요한 원인 중 하나로 지난 1998년 도입된 `10년-10만마일 보증` 제공 정책을 들었다.또한 미국 시사주간지인 "Time" 이 현대차 대약진(Hyundai Revs Up) 이라는 4월 25일자에 기사를 실으며 정몽구 회장의 품질경영에 놀라움을 표시했다. 타임은 현대차가 이제는 ‘싼 차’ 의 이미지를 벗고 미국 유럽 등에서 급격한 판매 신장을 이루었다며 경쟁이 치열한 중국 시장에서 2년 만에 업계 1위로 부상하는 등 99년 이후 현대자동차가 전 세계에서 가장 빠른 성장을 거듭하고 있다고 소개했다.
목차
1. 현대자동차 소개
A. 연혁
B. 주요실적
C. 경영목표
2. 현대자동차 선정동기
A. Why Moter Company?
B. Why Hyundai Company?
C. 변화하는 현대자동차의 위상
3. 현재상황 분석 및 평가
4. SWOT 분석
5. STP 전략분석
6. 현대자동차의 국내∙외 마케팅
A. 국내마케팅
B. 국외마케팅
7. 현대자동차의 대표적인 마케팅 방법
8. EF소나타를 통한 구체적인 마케팅 방법
A. 외부환경분석
B. 내부환경분석
C. 마케팅 4P믹스
9. 현대자동차를 위한 제언
<Appendix> - 현대자동차의 중국시장 동향
i. 현대자동차의 중국 사업
ii. 중국진출 과정
iii. 4p로 풀어본 ‘베이징 현대’의 중국 시장 전략
iv. 향후과제 및 맺음말
본문내용
<현대자동차 앨라바마공장>
을 맺고 있음이 입증 되고 있다. 또한 캐나다 자동차 기자협회가 선정한 ‘올해의 최우수 차’에 쏘나타와 그랜저가 선정되기도 했다. 이러한 품질 평가를 바탕으로 현대자동차는 지난해 미국에서 45만대, 서유럽 35만대, 인도 25만대, 중국 23만대를 각각 판매하였고, 올해에도 인도와 중국에서 각각 20% 이상이 신장될 것으로 예상하고 있다. 현대차는 전 세계적으로 12개국 해외생산 판매법인과 5개 해외지역본부를 운영하고 있으며, 178개 국가에 5,200여 개의 판매 및 정비 네트워크를 가동 중에 있다. 아울러 심화되고 있는 경제 블록화 및 보호무역정책의 벽을 넘기 위해 해외 현지 생산체제 구축에도 역량을 집중하고 있다.
유럽과 아시아를 잇는 중요한 위치에 있는 터키는 경제협력개발기구와 유럽연합 관세동맹에 동시에 가입돼 있기 때문에 보다 쉽게 유럽시장에 진출할 수 있는 장점을 갖추고 있다. 현대차 터키공장은 터키 내 자동차공장 중에는 다섯 번째로 큰 규모이다. 현대차는 터키가 한국전쟁과 한일월드컵 등을 통해 매우 우호적인 국가라는 점을 상기시키면서 마케팅과 연계한 각종 사회공헌활동을 펼치는 방식으로 현지화를 꾀했다.
▶ 기술, 자본 하나 없던 전쟁의 폐허에서 오늘날과 같은 눈부신 성장을 구가함과 동시에 글로벌 기업으로서 미국의 포츈지 선정(2006년) 아시아50대 기업 중 한국의 대표 자동차 기업으로 14위에 랭크된 그룹 현대는 우리의 사례분석 기업으로 손색이 없다고 생각했고, 조원의 일치된 의견으로 이 기업을 채택하게 되었다.
현재상황 분석 및 평가
상황 및 성과
현대자동차가 지난 1분기에 시장 예상치를 훨씬 뛰어넘는 `어닝 서프라이즈`를 기록
전 세계적으로 다양한 불안 요인이 상존하고 있는 경영여건에서도 양적으로 미국과 유럽에서 글로벌 점유율을 꾸준히 확대하고, 질적으로도 지속적 품질 향상을 바탕으로 브랜드 가치를 높여 세계 일류 기업으로 부상할 수 있는 초석을 마련하여 현대차는 22일 지난 1분기 자동차 판매량이 39만7646대를 기록했고 매출은 8조4182억원의 실적을 올렸다고 밝혔다. 영업이익은 7027억원, 당기순이익은 1조1272억원을 기록했다. 이 같은 실적은 1분기 실적 규모로는 매출과 영업이익 모두 사상 최대다.
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