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소개글

서 론 남자와 여자는 다르다. 남녀의 차이를 얘기하자면 [화성에서 온 남자와 금성에서 온 여자]라는 책을 떠올리지 않을 수 없다. 스테디셀러이자 익숙한 이 책의 제목만큼, 남녀는 생각하는 것에서부터 의사결정을 하고 행동하는 것까지 모두 다르다. 이것을 인정하지 않고서는 제품을 만들고 홍보할 때 어려움이 따를 것이라는 것은 당연지사다. 남자와 여자가 다르다는 것을 이해하고 마케팅에 반영하지 않으면 절대 성공으로 이어질 수 없는 것이다. 과거에 가전제품은 남성과 여성의 차이점보다 오히려 남성과 여성, 양성을 지향하는 제품이 많았다. 이들 제품들은 일회용이 아니므로 값도 비싸고 두고두고 오래 쓰는 것이 특징이었다. 그래서 유행을 따르기보다 싫증이 빨리 나지 않을 색깔과 디자인을 입히는 것이 안전하다고 여겨져 왔다. 하지만 지금은 다르다. 이런 가전제품에도 성(性)을 구별하기 시작했다. 소니코리아에서는 워크맨, 디카, 헤드셋 등에 일찍부터 흰색, 분홍색, 하늘색, 금색, 은색 등 다양한 컬러의 제품을 선보여 왔다. 이들 업계에서는 남성과 여성은 본질적으로 기대하는 바나 행동하는 바가 다르기 때문에 성별에 따라 상품을 구별하는 것이 당연하다고 주장한다. 이제 더 이상 통합의 시대를 고집해서는 안 된다. 소비자에 대한 세밀한 관찰을 통해 개성을 드러내주는 마케팅이 필요하다. 최근에는 소수의 제품군에서만 젠더마케팅을 펼치는 것이 아니라 대부분의 제품군에서 남성과 여성을 구분해 그들의 특성에 맞게 효과적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 중에서도 ‘광고’는 그런 마케팅 활동을 가장 집약적으로 보여줄 수 있는 수단이라고 말할 수 있다. 본 조사에서는 남성과 여성에 따라 다르게 호소하는 광고를 소개하고 그런 광고들의 메시지 전략에 대해 설명하고자 한다.

목차

서론

본론
자동차 제품군
주방가전 제품군
화장품 제품군
휴대폰 제품군

결론

본문내용

남자와 여자는 다르다. 남녀의 차이를 얘기하자면 [화성에서 온 남자와 금성에서 온 여자]라는 책을 떠올리지 않을 수 없다. 스테디셀러이자 익숙한 이 책의 제목만큼, 남녀는 생각하는 것에서부터 의사결정을 하고 행동하는 것까지 모두 다르다. 이것을 인정하지 않고서는 제품을 만들고 홍보할 때 어려움이 따를 것이라는 것은 당연지사다. 남자와 여자가 다르다는 것을 이해하고 마케팅에 반영하지 않으면 절대 성공으로 이어질 수 없는 것이다.

과거에 가전제품은 남성과 여성의 차이점보다 오히려 남성과 여성, 양성을 지향하는 제품이 많았다. 이들 제품들은 일회용이 아니므로 값도 비싸고 두고두고 오래 쓰는 것이 특징이었다. 그래서 유행을 따르기보다 싫증이 빨리 나지 않을 색깔과 디자인을 입히는 것이 안전하다고 여겨져 왔다.
하지만 지금은 다르다. 이런 가전제품에도 성(性)을 구별하기 시작했다. 소니코리아에서는 워크맨, 디카, 헤드셋 등에 일찍부터 흰색, 분홍색, 하늘색, 금색, 은색 등 다양한 컬러의 제품을 선보여 왔다. 이들 업계에서는 남성과 여성은 본질적으로 기대하는 바나 행동하는 바가 다르기 때문에 성별에 따라 상품을 구별하는 것이 당연하다고 주장한다.
이제 더 이상 통합의 시대를 고집해서는 안 된다. 소비자에 대한 세밀한 관찰을 통해 개성을 드러내주는 마케팅이 필요하다.

참고 자료

없음