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소개글

광고와 공중관계광고와 공중관계contents광고-광고목표 설정전달형: 새로운 제품군을 소개할 때 가장 많이 사용된다. 이 경우 목표는 일차적수요를 만드는데 있다.설득형: 경쟁이 치열해 질 수록 더 중요해진다. 여기서 회사의 목표는 선별적 수요를 확보하는데 있다.상기형: 고객관계를 유지시키고, 고객이 제품을 계속 생각하게 만드는데 도움을 주기 때문에 성숙된 시장에서 중요하다.광고-광고예산의 설정제품 수명 주기상의 단계-도입기:소비자의 인지도를 높이고 시험구매를 자극하기 위해 상대적으로 많은 예산 소요-성숙기: 매출액에 비하여 낮은 비율의 광고예산 소요시장정유율-시장점유율이 높은 상표는 낮은상표에 비하여 매출액 대비 높은 비율의 광고예산 필요경쟁의 강도-경쟁의 강도가 높은 경우 많은 광고예산 필요광고빈도-소비자에게 광고의 잦은 반복이 필요할 때 많은 광고 예산 필요제품의 차별성-상표간 제품차이가 크게 지각되지 않는 제품들의 경우 많은 광고 필요광고-광고전략 개발

목차

광고
광고목표 설정
광고예산의 결정
광고전략의 개발
광고 캠페인의 평가

공중관계
역할과 효과
주요 도구

본문내용

광고 미디어의 선정
1.도달범위,횟수,임팩트
2.주요 미디어유형 선정
3.구체적 미디어 수단 ,도구선정
4.미디어 타이밍 결정

광고 미디어의 선정

광고-광고캠페인의 평가
광고효과와 광고투자 수익률 평가
광고의 매출및 수익효과를 측정하는 방법
*과거 매출,수익과 과거의 광고비 비교
*실험을 통한 방법

광고에서의 다른 고려 요소

*광고 조직 ?소규모 회사는 영업부서의 직원이 직접 맡을 수 도 있다.
대규모 회사는 광고 부서운영 을 할 수도 있고 광고 대행사와 함께 일한다.
*국제 의사결정 ?국제광고주의 가장 근본적인 문제는 글로벌 광고가 어느정도 각국 의 시장의 고유한 특징에 맞출수 있냐에 있다.
구체적인 광고 프로그램은 통합적으로 각 지역의 문화, 관습, 미디어 특징, 광고규제에 따라 적응해야 한다.


공중관계-역할과 효과
기업은 정보를 개발하고 이벤트를 개최하면 여러미디어가 이를 기사로 활용 할것이다.

참고 자료

없음