스킨푸드, 마케팅성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.05.03
- 최종 저작일
- 2012.04
- 21페이지/ 한컴오피스
- 가격 5,000원
소개글
스킨 푸드요즘 우리사회의 트렌드의 하나로 떠오르고 있는 웰빙, 웰빙은 우리나라에서 ‘잘 먹고 잘사는 것’으로 통용되고 있다. 고도의 산업사회가 진행되면서 인간은 물질적 풍요를 누리게 되었으나, 그 보다 더 중요한 정신적, 육체적 건강에는 소홀해지게 되었다. 이에 따라 정신적, 육체적 건강에 눈을 돌린 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 삶의 양식이 바로 웰빙이다. 오늘날 이러한 웰빙열풍에 힘 입어 많은 다양한 상품들이 나오고 있다. 화장품도 예외는 아니다. 스킨푸드 역시 대표적인 웰빙 화장품 중 하나라고 볼 수 있다. 초콜릿 비누, 검은 콩으로 만든 모이스쳐 크림, 흑설탕 각질제거팩 등 우리가 자주 먹는 음식들로 만들어진 맛있는 화장품이라는 이미지가 웰빙과 비슷한 이미지로 어필하게 된 것이다. 2002년 하반기부터 현재까지 일명 초저가 화장품이라 불리는 가격파괴형 화장품 브랜드들이 국내 화장품 시장의 화두가 되고 있다. 명품 위주의 백화점 화장품에 눈높이가 맞춰져있지만 높은 가격에 부담을 느껴 선뜻 구입할 수 없었던 10-20대 초중반 여성들이 가격은 싸고 인테리어, 용기는 세련된 초저가 브랜드에 높은 관심을 보이기 시작한 것이다. 이들 저가 화장품들은 2004년 조사치로는 화장품 유통시장에서 15-20%의 매출을 차지할 정도로 규모가 성장하였다고 한다. ‘스킨푸드’는 저가화장품 열풍에 합류하여 점차 그 입지를 굳혀나가 현재 저가화장품 업계 2위로 자리매김한 브랜드이다. 과연 ‘스킨푸드’의 성공전략에는 어떠한 것들이 있었는가?
목차
Ⅰ. 회사 소개
1. 일반 현황
2. 제품 소개
3. 경영이념 및 철학
4. Vision / Mission
Ⅱ. 환경 분석
1. 거시환경분석
2. 기업 내,외부 환경분석
3. 경쟁사분석
Ⅲ. 마켓팅 전략 (4P`s Mix)
1. PRODUCT(제품전략)
2. PRICE(가격전략)
3. PLACE(유통전략)
4. PROMOTION(촉진전략)
Ⅳ. STP 전략
1. Segmentation(시장세분화)
2. Tarketing(표적시장선정)
3. Positioning(포지셔닝)
Ⅴ. 향후 계획
1. 사업 추진 계획
2. 소비자 구매패턴 변화유도
VI. 결론과 느낀점
본문내용
요즘 우리사회의 트렌드의 하나로 떠오르고 있는 웰빙, 웰빙은 우리나라에서 ‘잘 먹고 잘사는 것’으로 통용되고 있다. 고도의 산업사회가 진행되면서 인간은 물질적 풍요를 누리게 되었으나, 그 보다 더 중요한 정신적, 육체적 건강에는 소홀해지게 되었다. 이에 따라 정신적, 육체적 건강에 눈을 돌린 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 삶의 양식이 바로 웰빙이다. 오늘날 이러한 웰빙열풍에 힘 입어 많은 다양한 상품들이 나오고 있다. 화장품도 예외는 아니다. 스킨푸드 역시 대표적인 웰빙 화장품 중 하나라고 볼 수 있다. 초콜릿 비누, 검은 콩으로 만든 모이스쳐 크림, 흑설탕 각질제거팩 등 우리가 자주 먹는 음식들로 만들어진 맛있는 화장품이라는 이미지가 웰빙과 비슷한 이미지로 어필하게 된 것이다.
2002년 하반기부터 현재까지 일명 초저가 화장품이라 불리는 가격파괴형 화장품 브랜드들이 국내 화장품 시장의 화두가 되고 있다. 명품 위주의 백화점 화장품에 눈높이가 맞춰져있지만 높은 가격에 부담을 느껴 선뜻 구입할 수 없었던 10-20대 초중반 여성들이 가격은 싸고 인테리어, 용기는 세련된 초저가 브랜드에 높은 관심을 보이기 시작한 것이다. 이들 저가 화장품들은 2004년 조사치로는 화장품 유통시장에서 15-20%의 매출을 차지할 정도로 규모가 성장하였다고 한다. ‘스킨푸드’는 저가화장품 열풍에 합류하여 점차 그 입지를 굳혀나가 현재 저가화장품 업계 2위로 자리매김한 브랜드이다. 과연 ‘스킨푸드’의 성공전략에는 어떠한 것들이 있었는가?
아이템선정 및 이유
이번 20조의 마케팅 주제는 ‘스킨푸드’이다. 현재의 트렌드인 웰빙과 관련한 여러 분야를 생각하다가 문득 떠오른 제품은 바로 우리가 쉽게 사용할 수 있는 중저가 화장품 브랜드인 ‘스킨푸드’이다. ‘스킨푸드’는 2004년 10월에 만들어진 저가화장품 브랜드로 ‘먹지마세요, 피부에 양보하세요.’ 를 슬로건으로 하여 초저가화장품 시장의 틈새를 공략한 브랜드 중 하나이다.
참고 자료
없음