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소개글

LOUIS VUITTON 브랜드 전략 LOUIS VUITTON 브랜드(1) 심벌 - 진한 고동색 배경에 반복되는 꽃과 별무늬 - L V자가 겹쳐진 ‘Louis Vuitton’ 모노그램 캔버스 디자인 (2) LOUIS VUITTON 이미지 - 오리지널 컨셉의 우아하고 유니크 한 디자인 LOUIS VUITTON 브랜드 전략 2) 브랜드 Identity (1) 제품과 관련된 연상- 고급가방의 제품범주 전형성이 형성- 오랜 역사와 전통, 높은 브랜드 인지도(2) 제품의 특성- 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움LOUIS VUITTON 브랜드 전략 LOUIS VUITTON 브랜드 전략(3) 품질 대비 가격- 프리미엄 제품 군 형성- 높은 가격, 높은 품질로 브랜드 이미지 고급화LOUIS VUITTON 브랜드 전략3) 브랜드 이미지 관리(1) 도입기 - 자아 이미지 강화 실현을 위해 제품 - 서비스에 접근 제한 함으로 루이비통 제품 차별화 (제품의 수 한정 희귀성 부여)(2) 정교화기- 철저한 소 품종 소량 생산의 브랜드 마케팅LOUIS VUITTON 브랜드 전략(3) 강화기- 라이프 스타일과 이미지를 표현해 주는 제품 개발(여행용 가방에서 시작 여성 핸드백,액세서리, 스카프, 구두, 지갑, 의류 )- 통일된 이미지 다발 형성, 고객 욕구 강화

목차

Ⅰ. Louis Vuitton 기원 및 역사
Ⅱ. LVMH 주요 실적
Ⅲ. LOUIS VUITTON 브랜드 전략
Ⅳ. SWOT 분석 및 대응 전략
Ⅴ. 향후 프로젝트 진행 계획

본문내용

LOUIS VUITTON현대로 발판을 마련한 마케팅
1)Classic + Trend = 재창조
더 이상 귀족, VIP만을 위한 브랜드가 아닌
유행 업계로의 진출 시도
2)마크 제이콥스 기용
첨단유행 이끄는 패션 브랜드로서의 루이비통 각인

<마크 제이콥스의 로고를 이용한 새로운 디자인>

LOUIS VUITTON현대로 발판을 마련한 마케팅
3) 무라카미 타카시
예쁘고 귀여운 애니메이션 캐릭터의 색감과 패턴
+루이비통의 고급스러운 이미지
=기존의 경직된 명품 브랜드의 틀을 깸

<무라카미 타카시의 애니케이션 캐릭터를 이용한 새로운 디자인>

LOUIS VUITTON현대로 발판을 마련한 마케팅
-모노그램을 가볍고 경쾌한 멀티 컬러 이미지로 탈바꿈
-미술과 패션의 만남으로 거대한 시너지 효과를 창출

참고 자료

없음