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- 최초 등록일
- 2012.05.03
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
광고의 이해 광고의 이해 -나가사끼 짬뽕 커뮤니케이션에 관하여Contents1. 커뮤니케이션의 배경 나가사끼 짬뽕은 어떻게 새로운 기회를 포착하고 가시화 하였는가?2. 커뮤니케이션의 목표3. 커뮤니케이션의 타겟4. 어떠한 광고 캠페인 And 커뮤니케이션 전략을 사용하였는가?+다른 브랜드의 사례5. 커뮤니케이션의 장,단점과 문제점6.지금 캠페인의 평가, 우리라면…커뮤니케이션전략특징 1) 친근함나가사끼 짬뽕 광고는 주변에서 쉽게 만날 수 있는 인물들을 주인공으로 4개의 에피소드를 구성했고, 실제 인물들의 증언기법을 활용해 리얼리티를 살림.빅모델을 기용하지 않았다.→’친근’의 기존의 삼양의 이미지와 부합리얼리티를 통한 소비자와의 공감대 형성나가사끼 짬뽕 광고를 집행하기까지2011.03.27. 남자의 자격 라면 왕 대회 편- 이경규의 꼬꼬면이 1등 흰색 국물 라면의 개념을 알리는 계기꼬꼬면5개월만에 8000만개 불티… 라면업계 `하얀 국물 돌풍방송의 일회성 이벤트에 그칠 뻔했던 꼬꼬면에 진정한 숨을 불어 넣은 건 한국야쿠르트의 신속한 제품화 결정. 당시 라면대회 심사위원으로 참여한 최용민 차장은 최종 녹화 다음날 새벽 경쟁사들을 제치고 곧장이경규씨에게 전화를 걸어 계약성사를 이끌어냈다.
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본문내용
커뮤니케이션전략특징 1) 친근함
나가사끼 짬뽕 광고는 주변에서 쉽게 만날 수 있는 인물들을 주인공으로 4개의 에피소드를 구성했고, 실제 인물들의 증언기법을 활용해 리얼리티를 살림.
빅모델을 기용하지 않았다.→’친근’의 기존의 삼양의 이미지와 부합
리얼리티를 통한 소비자와의 공감대 형성
2011.03.27.
남자의 자격 ?라면 왕 대회 편-
이경규의 꼬꼬면이 1등
흰색 국물 라면의 개념을 알리는 계기
꼬꼬면5개월만에 8000만개 불티… 라면업계 `하얀 국물` 돌풍
방송의 일회성 이벤트에 그칠 뻔했던 꼬꼬면에 진정한 숨을 불어 넣은 건
한국야쿠르트의 신속한 제품화 결정. 당시 라면대회 심사위원으로 참여한 최용민 차장은 최종 녹화 다음날 새벽 경쟁사들을 제치고 곧장
원조개발자인 개그맨 이경규씨에게 전화를 걸어 계약성사를 이끌어냈다.
이후 이경규씨와 이 회사 면 연구팀은 원래 맛을 최대한 재현해 내기 위해 100번이 넘는 실험을 진행한 끝에 7월 시제품을 내 놓았다.본격 출시에 앞서 소비자와의 쌍방향 소통에도 많은 신경을 ...... 마케팅을 대대적으로 펼쳤다.
참고 자료
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