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소개글

마케팅관리환경 분석 Case Study1.서론인도양의 작은섬 모리셔스에는 도도새가 서식하고 있었다. 모리셔스 섬은 먹을 것이 풍족했을 뿐만 아니라 천적이 없었기에 도도새에게는 지상낙원과 같은 곳이었다. 하지만 너무나 평온한 나머지, 그들은 도전과 시련을 받아들이는 방법을 익히지 못하였고 결국 나는 방법조차 잊어버렸다. 결국 도도새들은 포르투칼 선원들이 섬에 상륙하면서 멸종되고 말았다. 변화하는 환경에 적절히 대처하지 못하는 집단은 멸망의 길을 걸을 수 밖에 없다는 ‘도도새 이야기’는, 오늘날 기업의 흥망성쇠에도 고스란히 적용된다. 오늘날 최고의 화두는 단연코 스마트폰이다. 스마트폰의 급격한 성장과 빠른 보급은 세계 기업들의 경영 환경까지 바꾸어 놓았다. 이 때, 변화하는 마케팅 환경에 잘 적응한 기업들은 성공을 경험하였고, 그렇지 못한 기업들은 점점 몰락의 길을 걷게 되었다. 예컨대, 페이스북(Facebook)은 스마트폰의 성장이라는 기술적 환경 변화를 등에 업고 크게 성장한 기업 중 하나이다. 페이스북은 기존의 SNS 시장이 컴퓨터의 영역에서 스마트폰의 영역으로 확대될 것임을 예측하였다. 이에 그들은 SNS를 스마트폰에서 활용할 수 있는 쉽고 간편한 어플리케이션을 개발하게 된다. 이는 ‘휴대폰을 통한 인맥관리’라는 스마트폰 유저들의 필요와 정확히 맞아떨어지면서, 페이스북은 사업적으로 큰 성공을 맞이하게 된다.

목차

1.서론

2.본론
(1)블랙베리 사례
1)블랙베리의 특성
2)블랙베리의 SWOT 분석
3)블랙베리 실패Case의 환경분석
(2)닌텐도 사례
1) 닌텐도의 특성
2)닌텐도의 SWOT 분석
3)닌텐도 실패 Case의 환경 분석

3.결론

4.참고문헌

본문내용

1.서론
인도양의 작은섬 모리셔스에는 도도새가 서식하고 있었다. 모리셔스 섬은 먹을 것이 풍족했을 뿐만 아니라 천적이 없었기에 도도새에게는 지상낙원과 같은 곳이었다. 하지만 너무나 평온한 나머지, 그들은 도전과 시련을 받아들이는 방법을 익히지 못하였고 결국 나는 방법조차 잊어버렸다. 결국 도도새들은 포르투칼 선원들이 섬에 상륙하면서 멸종되고 말았다. 변화하는 환경에 적절히 대처하지 못하는 집단은 멸망의 길을 걸을 수 밖에 없다는 ‘도도새 이야기’는, 오늘날 기업의 흥망성쇠에도 고스란히 적용된다.
오늘날 최고의 화두는 단연코 스마트폰이다. 스마트폰의 급격한 성장과 빠른 보급은 세계 기업들의 경영 환경까지 바꾸어 놓았다. 이 때, 변화하는 마케팅 환경에 잘 적응한 기업들은 성공을 경험하였고, 그렇지 못한 기업들은 점점 몰락의 길을 걷게 되었다. 예컨대, 페이스북(Facebook)은 스마트폰의 성장이라는 기술적 환경 변화를 등에 업고 크게 성장한 기업 중 하나이다. 페이스북은 기존의 SNS 시장이 컴퓨터의 영역에서 스마트폰의 영역으로 확대될 것임을 예측하였다. 이에 그들은 SNS를 스마트폰에서 활용할 수 있는 쉽고 간편한 어플리케이션을 개발하게 된다. 이는 ‘휴대폰을 통한 인맥관리’라는 스마트폰 유저들의 필요와 정확히 맞아떨어지면서, 페이스북은 사업적으로 큰 성공을 맞이하게 된다.
한편 불행하게도, 기술적 변화에 적응하지 못하여 실패한 기업도 있다. 이 보고서에서는 실패한 기업들의 사례를 중점적으로 살펴보기로 한다. 더욱이, 그 기업들의 특징을 파악해보면서, 마케팅 환경 분석의 툴을 적용하여 실패한 원인을 보다 객관적으로 분석해보고자 한다.

2.본론
(1)블랙베리 사례

1)블랙베리의 특성

스마트폰의 확산으로 인해 실패한 기업으로는 블랙베리(Blackberry)를 들 수 있다. 블랙베리는 캐나다의 리서치 인 모션(RIM)이 개발한 스마트폰이다. 블랙베리는 2002년에 미국과 유럽의 비즈니스맨을 타깃으로 나온 제품이다. 블랙베리를 이용하면 휴대전화 서비스 업체가 제공하는 무선 네트워크 환경에 접속하여 전자 메일을 주고받는 것이 가능하다. 다른 스마트폰들과 구분 지을 수 있는 블랙베리만의 큰 특징으로는 손가락으로 누를 수 있는 쿼티(QWERTY) 컴퓨터 자판과 유사한 키보드 단추가 내장되어 있는 것을 들 수 있다. 이는 블랙베리의 전자 메일 위주 서비스에 매우 적합한 요소라고 할 수 있다. RIM의 발표에 의하면, 2008년 9월 25일 현재 블랙베리로 서비스에 가입한 사용자는 1900만명에 이르렀다고 한다.

참고 자료

아시아경제, 2012년 2월 23일 자 기사
IDC, 제조사별 스마트폰 점유율 분석 그래프
한국일보, 2012년 2월 22일 자 기사
연합뉴스 2012년 1월 27일 자 기사,『日 닌텐도 "연간 첫 영업적자 전망"…주가 급락』
Zokem, 2010년 모바일 시장 조사 요약 보고서
Pocketgamer, 『Predictions for mobile games market 』
Research and Markets, 『Global mobile applications market 』
Distimo, 『Games, the most popular apps for smartphones 』
Flurry research company, 『Smartphone vs. console game sales 』