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3.진로소주의 일본진출 현황 International Product Strategy JINRO4. 진로의 일본시장 진입전략 제품전략가격전략유통전략촉진전략진로는 소주 ☞ 진로는 진로진로 캔 - 매장에서 매출 1위 고가격, 고품질 전략을 채택 위스키에 가까운 고급 소주중간상들에 대한 충분한 이윤 보장동일한 유통망을 유지 매체 - 고액의 TV광고 징글벨 파티, 백화점 시음행사, 진로 캔 페스티벌- 판촉행사소비자와의 1:1의 인적 홍보International Product Strategy JINRO5. 진로 JAPAN의 성공요인 Accomplishment Process 위기 극복

본문내용

진로는 소주 ☞ 진로는 진로
진로 캔 - 매장에서 매출 1위
고가격, 고품질 전략을 채택
위스키에 가까운 고급 소주
중간상들에 대한 충분한
이윤 보장
동일한 유통망을 유지

매체 - 고액의 TV광고
징글벨 파티, 백화점 시음행사,
진로 캔 페스티벌- 판촉행사
소비자와의 1:1의 인적 홍보

5. 진로 JAPAN의 성공요인

Accomplishment Process
위기 극복
제품의
현지화
두터운
신용관계
구축?
성공적인
유통망
확보

6.진로 JAPAN의 SWOT 분석
1. 고품질, 고가격,
고 브랜드 인지도
2. 중간상들과의 두터운
신뢰관계
3. 성공적인 유통망 확보

1. 접근가능성의 용이성
2. 젊은 층 공략
3. 브랜드 확장
자회사의 재무구조 취약
1. 유통구조의 폐쇄성
2. 일본 내 소주회사의
난립
3. 문화적 차이

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