KBO,MLB,야구,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

1KBO와 MLB 머천다이징 현황 현황 현황 (롯데자이언츠 뉴욕양키스)구단 선정 이유자이언츠 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개1. 채널소개2. 상품소개양키즈 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개1. 채널소개2. 상품소개InsightContents2구단 선정이유3KBO 최고의 인기 구단으로 가장 많은 팬을 확보다양한 응원문화를 선도하는 팬 중심의 구단통합시스템(GIS) 구축으로 머천다이징 매출 2배 증가KBO 8개구단 중 30억원 대의 최고 순이익 기록구단총 관중평균 관중롯데117만 5665명17,813명두산106만 0673명16,222명한화39만7297명5930명총592만 8626명-구단2009 순이익롯데34억 3700만원두산1억 1700만원삼성2800만원나머지 5개 구단은 적자명실공히 MLB 최고의 인기 구단으로 가장 많은 팬을 확보오랜 역사와 27회 월드시리즈 우승을 기록한 명문구단유

목차

구단 선정 이유

자이언츠 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개
1. 채널소개
2. 상품소개

양키즈 머천다이징 온라인 채널소개 및 상품소개
1. 채널소개
2. 상품소개

Insight

본문내용

 1. 점차 응원문화가 더 다양해지고 사람들의 수요도 다양하게 늘어나기 때문에
 수요에 맞출 수 있는 다양한 머천다이징 상품 구색이 필요


2. 점점 증가하는 야구팬들은 그 증가추이에 만큼이나 눈높이도 높아지고 있음
 따라서 이들을 충족시킬 수 있는 양질의 상품이 구비되어야 함
 
 
3. 지금의 머천다이징 판매시스템을 더욱 발전시켜 체계적으로 구축해야함
  
4. MLB는 국내 구단에 비해 비교할 수 없을 만큼 더욱 다양한 상품들을 판매

5. 국내 머천다이징 상품들은 특정 선호구단을 응원할 때만 사용하는 것들이 대부분
MLB는 야구경기와 관련이 없더라도 전반적인 생활의 일부로서 삶 속에서
머천다이징 상품이 존재
- 팬들은 양키스 머천다이징을 생활 속 에서 사용 함으로서 무의식적인 소속감을 계속적으로 갖게됨

참고 자료

롯데자이언츠 - http://www.giantsclub.com/

롯데스포츠닷컴 - http://sports.lotteimall.com/

롯데닷컴 - http://www.lotte.com/

네포스 - http://www.nepos.co.kr/

슈즈요 - http://www.shoesyo.co.kr/

MLB - http://mlb.mlb.com/

뉴욕양키스 - http://newyork.yankees.mlb.com/

네이트 스포츠 - http://news.nate.com/view/20100924n16331

네이트 스포츠 - http://news.nate.com/view/20100926n09793

MLB 코리아 - http://www.mlbkorea.com/sub_news.aspx?id=1172