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소개글

1. 포츠구단의 현재 상황스포츠를 “이용”한 제품 판매에 중점(Marketing through Sports)“스포츠 자체”를 판매하는 최근의 마케팅 흐름과는 다른 모습기업 창단이 주를 이룸4주로 지역 친화적인 마케팅 전략전남 드래곤즈의 ‘School attack’120여 회의 달하는 길거리 홍보지역기업들과의 협업험멜과 함께하는 승부차기대회 라이언킹 데이 자동차 경품 이벤트 신차 로드쇼 이벤트 1. 지방 프로스포츠구단의 현재 상황단발성 이벤트에 치중각 구단만의 정체성을 가진 이벤트가 아닌 일회성 마케팅이 대다수전북현대의 다양한 마케팅 시도5경기장구단의 소유가 아닌 지방자치단체에서의 대여형태라 접근성이 어려우며, 정규 경기 이외의 다양한 이벤트를 진행할 수 있는 경기장이 없는 것이 현실단순한 경기장이 아닌 이벤트 장소로 활용한 롯데 자이언츠1. 지방 프로스포츠구단의 현재 상황스포츠마케팅의 과소평가무형자산의 평가가 어렵고 계열사 적자로 인식되어 지원이 부족◀제주Utd 홈 구장인 서귀포 월드컵 경기장제주시(도민 70%)에서 한시간 거리에 위치

목차

지방 프로스포츠 구단의 현재 상황 분석

한화 이글스의 현재 상황 분석

지방 프로스포츠 구단 우수사례 조사
: 강원 FC

VISION에 대한 Promotion 전략
출처
유선미팅 내용

본문내용

1. 지방 프로스포츠구단의 현재 상황
스포츠마케팅의 과소평가
무형자산의 평가가 어렵고 계열사 적자로 인식되어 지원이 부족
경기장
구단의 소유가 아닌 지방자치단체에서의 대여형태라 접근성이 어려우며,
정규 경기 이외의 다양한 이벤트를 진행할 수 있는 경기장이 없는 것이 현실

2. 한화 이글스의 현재 상황
단발성 이벤트의 한계
지역 또는 기업과 연계한 마케팅에만 치중
과거의 추억을 회상할 수 있는 마케팅은 부족
(타 구단의 Old day 개념과 같은 이벤트가 없음)

한화 이글스 만의 특정한 정체성을 보여줄 수 있는 promotion이 필요

인프라 미흡
대중교통 요충지와는 멀리 떨어진 경기장
야구장 시설의 열악함, 2군 경기장 부재

마케팅적 측면에서의 접근 불가능

관중 감소
선수유출, 성적부진 등의 이유
관중 현황 (2010년 8월 1일)

한화 이글스의 현재 마케팅 현황
선수들이 직접 지도하는 야구교실,
치어리더와 함께 하는 응원교실

참고 자료

강원FC직간접 지역경제 파급효과 - 김종교수님의 스포츠산업 홈페이지
http://cksportbusiness.com/bbs/view.php?id=story03&page=1&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=105&PHPSESSID=2ddde6fb2475bc953cfbb5bfd3b32cec

강원FC의 스킨십 마케팅(사랑의 집짓기, 일일찻집 등) – 강원FC홈페이지
http://www.gangwon-fc.com/board/news_board.php?mode=view&pageNum=1&subNum=&board_code=BDAACC01&article_seq=6433&pagenum=7

강원FC LED전광판 교체 – 네이버 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0002857344

구단별 관중 현황 자료
http://www.baseballpark.co.kr/bbs/board.php?bo_table=kbo&wr_id=110475
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?type=2&aid=2010021734361&nid=910&sid=0001

SK 어플리케이션 관련
http://kimpd.com/406