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소개글

일본 프로야구우리나라와 마찬가지로 야구장 임대 But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매다양한 수익 창출 = 안정적인 수입원 (운영비용)야구장 인프라 확충상업부대시설 및 문화공연장연간 20억원의 효과 창출Naming Right 필요성열악한 인프라의 신축, 보수 전무입장료를 제외하고 수익 창출 전무선수들과 관중의 안전이 위협받는 환경이용 가능한 상업 시설의 부재프로 스포츠 구단의 적자 운영5해외사례England Premier League Arsenal의 홈구장 ‘ Emirates Stadium ‘경기장 신축 비용 (6000억원) + 15년간 Naming Right 비용(2000억원)6해외사례St. Louis Cardinals의 홈구장 ‘Busch Stadium’‘앤호이저 부시’ : 주류 브랜드라는 인식을 깨고 Naming Right 획득버드와이저 스타디움 부시 스타디움 뉴 부시 스타디움7해외사례Colorado Rockies의 홈구장 ‘Coors Field’ 미국의 3대 맥주회사 ‘쿠어스’가 1500만 달러를 지불하고 Naming Right 구매8해외사례Houston Astros의 홈구장 ‘Minute Maid Park’2002년부터 28년간 1억7000만 달러를 후원하고 Naming Right 획득

목차

Naming Right의 개념
Naming Right의 효과
Naming Right의 필요성
해외사례
국내사례
한계점
발전방향
토의문제

본문내용

일본 프로야구
우리나라와 마찬가지로 야구장 임대
But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매
다양한 수익 창출 = 안정적인 수입원 (운영비용)
야구장 인프라 확충
상업부대시설 및 문화공연장
연간 20억원의 효과 창출



Naming Right 필요성
열악한 인프라의 신축, 보수 전무
입장료를 제외하고 수익 창출 전무
선수들과 관중의 안전이 위협받는 환경
이용 가능한 상업 시설의 부재
프로 스포츠 구단의 적자 운영

해외사례
England Premier League Arsenal의 홈구장
‘ Emirates Stadium ‘
경기장 신축 비용 (6000억원) + 15년간 Naming Right 비용(2000억원)

St. Louis Cardinals의 홈구장 ‘Busch Stadium’
‘앤호이저 부시’ : 주류 브랜드라는 인식을 깨고 Naming Right 획득
버드와이저 스타디움 -> 부시 스타디움 -> 뉴 부시 스타디움

참고 자료

http://www.donga.com
http://www.sportnest.kr
http://www.sportnest.kr
http://www.sportnest.kr
http://kr.news.yahoo.com/sports/baseball
http://www.jumpball.co.kr/news
http://news.nate.com/view/20100316n10397
http://blog.daum.net/jangun/17512438