현대자동차마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개글

마케팅 사례 분석1. 현대 자동차 기업 소개㈜ 현대 자동차1967년 국내 최초의 자동차 회사로 출발5만여 임직원 및 30만여 협력업체와 제휴매출 27조원, 순이익 1조8천억원총 1677만대 판매(내수 551만대, 수출 1126만대)세계 수준의 연구, 생산기지의 건립(미국,인도,중국,터키)세계화와 현지화 전략의 병행 세계 일류로의 도약회장 정몽구인도 시장 환경 분석2-1. 인도 진출 배경국내 시장의 한계성신흥시장 부상 캐나나, 인도, 러시아, 중국, 브라질 등해외 수출 시장의 다변화캐나다 진출 실패 - 해외 진출사업 위축2-2. 인도 시장 특성인도 경제 - 1인당 GDP $680 (05년 추정치, 실제구매력 5배)인구 중 15% 높은 소득 수준(약 1.5억명)투자 환경 - 저렴한 노동력, 풍부한 천연자원

목차

1. 현대 자동차 기업 소개
2-1. 인도 진출 배경
2-2. 인도 시장 특성
2-3. 인도의 자동차 시장
2-4. 인도진출 제품의 선정
3-1. 진출 방법 및 채택 이유
3-2. SWOT 분석
3-3. 마케팅 믹스
3-3. 마케팅 전략
인도 진출 결과 및 향후계획
4-1. 인도진출 결과
4-2. 인도 진출 결과 시사점
4-3. 마케팅 전략 개선 방안

본문내용

인도 시장 환경 분석


2-1. 인도 진출 배경
국내 시장의 한계성
신흥시장 부상 ? 캐나나, 인도, 러시아, 중국, 브라질 등
해외 수출 시장의 다변화
캐나다 진출 실패 - 해외 진출사업 위축


인도 경제 - 1인당 GDP $680 (05년 추정치, 실제구매력 5배)
인구 중 15% 높은 소득 수준(약 1.5억명)
투자 환경 - 저렴한 노동력, 풍부한 천연자원
중앙 정부 및 주정부의 적극적 투자유치
제 3국의 우회수출기지로 활용(동남아시아, 아프리카등)
인도 경제성장률
%
년도


인프라 ? 도로(3백만km),항만 시설등의 인프라 취약한 편
특히 몬순기간 이후 많은 도로가 침수 및 파손 심각

한국상품 이미지 - 일본 제품 다음으로 우수한 품질과 중간수준의
가격으로 제품에 대한 거부감은 거의 없음
- 품질 대비 가격경쟁력에서 싱가폴, 대만 보다 우수
- 대인도 투자러시, 대우 CIELO 자동차,
가전제품 3사의 성공적 진출과 지속적인 홍보활동

참고 자료

없음