Hyundai Card, 현대카드, 현대카드마케팅에 관한 레포트

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레포트입니다

목차

연구동기
기존광고분석
환경분석
3 C
S T P
4P
IMC
광고전략

본문내용

연 구 동 기

왜 현대카드인가?
2001년 시장점유율 1.8%로 시작
9년이 지난 2010년 현재 8배 이상의 성장세
고객의 내적,외적 요구를 만족시키는 참신하고 공격적인 마케팅

12월 연말연시 공략

기존 광고 분석

기존광고 분석
아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라
현대카드 W - 가족편

기존광고 분석
현대카드 W - 가족편
Main Target
20대 후반 에서 30대 후반
장점: 흥겨운 멜로디와 친숙한 곰의 이미지로 카드사용의 거부감을 줄임.
현대카드와 함께 성공한 인생을 표현함으로써 소비자들의 대리만족 표현
단점 : 화려한 소비문화를 과장되게 표현함으로써 과소비를 조장 할 수 있음.

우리 사회에 도덕적, 윤리적으로 잘못된 가치관을 심어 줄 수가 있음.
키치적 설득요소

기존광고 분석
현대카드 - 수퍼매치

기존광고 분석
현대카드 - 수퍼매치
잠재고객에서 기존고객까지 폭넓은 타겟팅
장점 : 현대카드의 매력과 GE의 막강한 파워가 결합해 더욱더 강한 기업으로
변모 한다는 문구를 통해서 기업의 비전을 소비자에게 전함.
단점 : 일회성 단발 이벤트가 아닌 지속성이 있는 꾸준한 이벤트로써 계속
이어나가야 한다는 부담감
Star Marketing & Halo effect

참고 자료

없음