[마케팅 제안서 작성] 농협 하나로 클럽을 위한 마케팅 제안서

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 : 문제의 제기
1. 국내 대형마트 시장의 동향
2. 대형마트의 사례로 농협 하나로마트를 선정한 이유

Ⅱ. 3C와 STP
1. 3C
2. 지각도 분석
3. STP

Ⅲ. 마케팅 전략 대안의 도출
1. POP를 끌어올리는 전략 대안
2. POD를 끌어올리는 전략(상품차별성)

Ⅳ. 대안의 선택 (평가 및 한계점)

Ⅴ. 민감도 분석

Ⅵ. 결론

<참고문헌>

본문내용

2. 대형마트의 사례로 농협 하나로마트를 선정한 이유
농협 하나로마트는 농협유통이 설립한 농산물 전용 대형마트로 농협 조합원에게는 안정적인 유통 경로를 보장하고 소비자들에게는 신선하고 건강한 우리 농산물을 판매할 목적으로 설립되었다. 특히 하나로마트는 유통단계의 축소와 구조 개선으로 생산자와 조합원을 직접 연결하여 중간상인의 유통마진을 없애고, 안정적인 판로망 확보로 농산물 생산자는 물론 소비자들에게도 그 이익을 직접적으로 누릴 수 있도록 사회적 기업의 역할을 다하고 있다. 이러한 점에서 하나로마트는 농협의 유통사업에 있어서 농가경쟁력을 향상시키고 안전하고 신선한 우리 농산물의 공급자로서 매우 중요한 소매유통을 담당하고 있다. 그러나 하나로마트는 다른 경쟁 대형마트들에 비해 유통업계의 환경 변화에 적극적으로 대응하지 못하면서 경영상의 어려움을 겪고 있고 이로 인하여 점포 수가 감소하고 있다. 특히 대도시에 소재한 하나로마트의 경우에는 Big 3 대형마트의 경쟁이 심화되면서 시장점유율까지 하락해 흑자점포의 비율이 전국 평균보다 낮게 나타나고 있는 현실이다. 하나로마트는 이윤추구를 목적으로 하는 일반 대형마트와 차별되게 농산물 생산자와 소비자에게 봉사하는 사회적 기업의 이미지로 현재 농협의 소매유통에 매우 큰 역할을 담당하고 있다. 앞에서 설명했듯이 국내 유통업계에서 가장 높은 비중을 차지하는 현재 대형마트 업계의 환경 속에서 하나로마트만이 가진 경쟁우위를 살릴 수 있는 새로운 마케팅 전략을 강구하여 본래 하나로마트가 지닌 사회적 기업으로서의 의미를 되새길수 있는 기회가 되었으면 한다.

참고 자료

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