벤처그룹의 마케팅 전략

소개글

벤처그룹 마케팅 전략자료입니다

목차

1. 벤처기업의 PR 담당자

(1) PR맨의 고민
(2) PR담당자의 역할
(3) 훌륭한 PR맨의 조건
2. PR 실전
(1) 무엇을 홍보할 것인가
(2) 어떻게 접근하나
(3) 보도자료 작성의 원칙
(4) 취재요청에 대한 대응
(5) 이벤트의 활용
3. MPR
4. 홍보대행사의 활용
5. 기타 제언 등

본문내용

O Harris Grid
- 제품의 성격에 따라 MPR전략이 다르다
① 가시성이 높은 캠페인
- 배트맨: 망토 등 판촉물, 만화, 주인공 방송 등장 등 동시다발적 PR로 열풍 주도
② 제품에 대한 새로운 뉴스거리를 지속적으로
- 스프가 일상생활에 좋은 점을 자꾸 개발
- 아스피린의 새로운 효능 (예: 심장병)
③ 흥미 임차전략 ? 목표소비자층의 흥미를 끌 수 있는 이벤트나 프로그램
- 마이클 조던의 나이키, 버드와이저의 롤링스톤즈 30주년 투어행사
④ 이벤트 창출
- 브랜드, 회사명의 테니스 / 골프대회
미 디 어
뉴스가치가 높다 뉴스가치가 낮다
소비자 흥미가 높다 ① 컴퓨터 / 자동차 / 오락물 ③ 맥주 / 음료 / 운동화
소비자 흥미가 낮다 ② 스프 / 아스피린 ④ 담배 / 쿠키 / 자동차부품

참고 자료

없음