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소개글

국내 아파트 브랜드 사례를 통해 알아본 건설 분야의 마케팅 전략 <엘지 자이를 중심으로> <목차> 1장 목적과 방법 2장 아파트 상품의 특성 2-1 아파트 상품의 특수성 (product & market) 2-2 아파트 상품의 구매 (consumer) 2-3 아파트 상품의 브랜드 (brand) 3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning) 3-1 광고 포트폴리오 분석을 통한 마케팅 분석 - 엘지 자이를 중심으로 3-2 아파트 상품의 포지셔닝 4장 새로운 전략의 수립 1. 목적과 방법 1-1 목적과 방법 - 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전략 역시 차별성을 가진다 - 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)1-2 건설 분야의 (재)정의 - 건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’ - 아파트(apartment house) ->본 연구에서는 국내의 아파트 상품의 마케팅을 중심으로 건설 및 건축 분야를 한정하고, 마케팅 전략이 광고에 어떻게 드러나는 지 고찰하였다. 2-1. 아파트 상품의 특수성 (product & market) 1. 아파트 매매(부동산) 시장 - 지역성/비공개성/비표준화성/비조직성/수급조절곤란 - 부동산 마케팅의 초점-> 물적 부동산 자체가 아니라 그로부터 얻어지는 고객의 만족에 이유를 두어야 한다. - 부동산 제품을 개발하고, 소비층의 조직화를 도모하는 부분에서 기호학적 분석이 유용하게 사용된다. 2. 기존의 아파트 마케팅 - 기존의 정량적 조사에서는, 타깃(표적시장)을 여러 가지 변수로 나누어 시장을 세분화 하고 표적시장을 선정, 포지셔닝 하는 작업이 수행 2-2. 아파트 상품의 구매 (consumer) 아파트 의미 - 가족과 함께할 수 있는 주거지아파트선택 이유 - 내부구조, 주변의 부대시설 등이 생활하기에 편리아파트 구매시 중점을 두는 부분 - 교통이 편리한 위치여야 한다.아파트 광고가 아파트의 구매에 영향을 미치는가 -“푸르지오가 가장 기억에 남는데.. 김남주가 여자들의 심리를 잘 대변해주고 있다고 생각한다

목차

1장  목적과 방법 
2장 아파트 상품의 특성  2-1 아파트 상품의 특수성 (product & market)  2-2 아파트 상품의 구매 (consumer)   2-3 아파트 상품의 브랜드 (brand)     
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)  3-1 광고 포트폴리오 분석을 통한 마케팅 분석       - 엘지 자이를 중심으로  3-2 아파트 상품의 포지셔닝   
4장  새로운 전략의 수립

본문내용

1. 목적과 방법
1-1 목적과 방법 - 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전략 역시 차별성을 가진다 - 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)
1-2 건설 분야의 (재)정의 - 건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’ - 아파트(apartment house)
->본 연구에서는 국내의 아파트 상품의 마케팅을 중심으로 건설 및 건축 분야를 한정하고, 마케팅 전략이 광고에 어떻게 드러나는 지 고찰하였다.

2-1. 아파트 상품의 특수성(product & market)
1. 아파트 매매(부동산) 시장 - 지역성/비공개성/비표준화성/비조직성/수급조절곤란 - 부동산 마케팅의 초점-> 물적 부동산 자체가 아니라 그로부터 얻어지는 고객의 만족에 이유를 두어야 한다.- 부동산 제품을 개발하고, 소비층의 조직화를 도모하는 부분에서 기호학적 분석이 유용하게 사용된다.
2. 기존의 아파트 마케팅 - 기존의 정량적 조사에서는, 타깃(표적시장)을 여러 가지 변수로 나누어 시장을 세분화 하고 표적시장을 선정, 포지셔닝 하는 작업이 수행

2-2. 아파트 상품의 구매 (consumer)
아파트 의미 - 가족과 함께할 수 있는 주거지
아파트선택 이유 - 내부구조, 주변의 부대시설 등이 생활하기에 편리
아파트 구매시 중점을 두는 부분 - 교통이 편리한 위치여야 한다.
아파트 광고가 아파트의 구매에 영향을 미치는가 -“푸르지오가 가장 기억에 남는데.. 김남주가 여자들의 심리를 잘 대변해주고 있다고 생각한다

참고 자료

없음