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소개글

- 국내 최대 규모의 여행사이기 때문에 대규모의 마케팅이 가능1. 기업소개 & 기업 선정 이유2. 여행사 시장 상황 및 흐름3. 하나투어 마케팅 전략4. 4P 분석5. SWOT분석6. Follow-up 전략 수립7. 내부 관계자와의 인터뷰마케팅 전략 분석(2) 보고 듣고 즐기는 박람회 개최1. 기업소개 & 기업 선정 이유2. 여행사 시장 상황 및 흐름3. 하나투어 마케팅 전략4. 4P 분석5. SWOT분석6. Follow-up 전략 수립7. 내부 관계자와의 인터뷰마케팅 전략 분석(3)다양한 여행포탈 사이트 운영1. 기업소개 & 기업 선정 이유2. 여행사 시장 상황 및 흐름3. 하나투어 마케팅 전략4. 4P 분석5. SWOT분석6. Follow-up 전략 수립7. 내부 관계자와의 인터뷰마케팅 전략 분석(3) 다양한 여행포탈 사이트 운영1. 기업소개 & 기업 선정 이유2. 여행사 시장 상황 및 흐름3. 하나투어 마케팅 전략4. 4P 분석5. SWOT분석6. Follow-up 전략 수립7. 내부 관계자와의 인터뷰마케팅 전략 분석(4) 소비자 맞춤 특화상품을 이용한 표적 시장 접근 1. 기업소개 & 기업 선정 이유2. 여행사 시장 상황 및 흐름3. 하나투어 마케팅 전략4. 4P 분석5. SWOT분석6. Follow-up 전략 수립

목차

1. 기업소개 & 기업 선정 이유

2. 여행사 시장 흐름 & 상황

3. 하나투어 마케팅 전략
1) 시장 접근 전략
2) 차별화 전략

4. 4P 분석

5. 하나투어의 SWOT분석

6. Follow-up 전략 수립

본문내용

마케팅 전략 분석
1) 시장 접근 전략
(1) 광고를 통한 시장접근전략
- 국내 최대 규모의 여행사이기 때문에 대규모의 마케팅이 가능

(2) 보고 듣고 즐기는 박람회 개최
(3)다양한 여행포탈 사이트 운영
(5)홀세일 시스템을 이용한 효율적 시장 접근 전략
본사는 개인 손님에게 직접 여행상품을 판매하지 않고 전국적으로
퍼져있는 대리점이나 제휴사를 통해서만 여행상품을 판매

마케팅 전략 분석
2)차별화 전략
1)차별화 전략
(1) 시장세분화를 통한 차별화
고객의 니즈에 맞는 자체적 상품개발을 통한 차별화를 이끌어 냈다.
(2) 저가격, 질 높은 상품

여행사들 상품끼리 서로 모방이 쉬움 → 가격이나 품질 면에서 차별화
예) 호텔 룸의 타입이나 비행기 좌석, 렌터카 등과 같은 여행 상품 내에 있는 서비스를 더 질이 놓은 상품으로 대체

(3) 내부 마케팅 측면의 차별화

(4)사회공헌을 통한 사회적 기업이미지 구축

➀ 장학사업
ㄱ. 하나투어 희망 봉사단
ㄴ. 하나투어 투어 챌린지
ㄷ. 하나투어 희망여행 프로젝트

➁ 사내 추천 지원제

➂ 성금기탁

참고 자료

<사이트 참고>
하나투어 닷컴 http://www.hanatour.com/
하나투어 박람회 http://www.hits2011.co.kr/home/
하나투어 페이스북 http://www.facebook.com/HanaTour.fb
하나투어 스티커 http://sticker.hanatour.com/
하나투어 데일리 스팟 http://getabout.hanatour.com/dailyspots
하나투어 겟어바웃 http://getabout.hanatour.com/
동아일보 www.donga.co.kr
<보도자료>
태국 물난리 기사
http://news.donga.com/3/all/20111104/41633862/1
주요여행사 `소비자중심경영` 도입 선포
http://economy.donga.com/3/all/20111116/41922760/1
주5일 수업에 여행업계 체험학습 상품 강화
http://news.donga.com/3/all/20110614/38025071/1
여행업계 1, 2위 하나-모두투어 손잡았다
http://news.donga.com/3/all/20110721/38983808/1
여행사부도업체
http://www.kukinews.com/news/article/print_info.asp?arcid=0920939145.txt
세계여행신문
http://gtn.co.kr/readNews.asp?Num=43319
2010년 12월 13일 파이낸셜 뉴스
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1301m_View&corp=fnnews&arcid=101213155813&cDateYear=2010&cDateMonth=12&cDateDay=13
<논문>
정삼권·변정우(2008), 한국 도매여행사의 인터넷 마케팅 전략 -하나투어 사례 연구-