[광고분석] 광고의 기획 및 전략 유추(SK텔레콤)

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sk광고전략분석입니다.

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2002 한·일 월드컵 선수들만의 전쟁이 아니다. 선수들이 FIFA(국제축구연맹)월드컵을 놓고 그라운드에서 전쟁을 벌인다면 기업들은 그라운드 밖에서 총성없는 전쟁에 한창이다. FIFA에 수천만달러를 지불하고 '공식 파트너(Official partner)'를 따낸 기업이나 한-일 양국 조직위에 수백억원을 내고 '지역공급업자(Local supplier)' 자격을 얻어낸 기업들은 공개적으로 자사 브랜드 인지도를 높이기 위한 활동을 벌인다. 반면 공식 파트너나 지역 공급업자가 아닌 기업들은 교묘한 방법을 통한 마케팅 활동에 여념이 없다. 국내에선 LG전자나 삼성전자 SK텔레콤 진로 웅진식품 롯데제과 OB맥주 등이 전형적인 기업들이다. 월드컵과 직접적인 관련이 없는 단어를 사용하거나 국가대표팀을 앞세우는 이들 기업들의 광고나 판촉을 '앰부시 마케팅(Ambush marketing)'이라고 부른다. '앰부시'는 매복 잠복이란 의미로 FIFA의 지적재산권을 침해하지 않으면서 월드컵을 기업 활동에 활용하는 마케팅 기법이다. 기업들이 앰부시 마케팅에 매달리는 이유는 막대한 비용이 드는 공식 협찬사로 계약하지 않고도 이들 업체에 버금가는 효과를 거둘 수 있기 때문이다. 대표적으로 SK텔레콤은 지난해 1월부터 '붉은 악마'를 후원하면서 'Be the Reds' 캠페인을 벌이고 있다.

참고 자료

신문과 관련 자료를 보고 제가 분석한 결과입니다.
조금 모자라지만 많은 도움이 되었으면 합니다.