한류로 인한 한국화장품기업의 중국시장 진출 현황 및 전략

소개글

한류로 인한 한국화장품기업의 중국시장 진출 현황 및 전략 리포트 입니다.

목차

Ⅰ. 한류
1. 한류의 개념
2. 중국에서 한류의 확산단계
3. 한국 드라마의 영향

Ⅱ. 한국 화장품의 중국시장 진출 현황
1. 중국시장 진출 배경과 동기
2. 한국 화장품의 중국 진출 현황

Ⅲ. 한국화장품 기업의 중국시장 진출 전략
1. 효율적인 마케팅 전략
1) 틈새시장공략
2) 브랜드 인지도 강화
3) 광고홍보 강화

본문내용

Ⅰ. 한류

1. 한류의 개념

한류(韓流)란 최근 중국, 일본을 비롯한 동아시아 지역에서 한국의 대중문화가 열광적인 인기를 끌고 있는 현상을 가리킨다. 중국, 동남아지역에서 유행하는 대중문화 열풍을 가리키는 말이다. 1999년 중반 중국 언로매체에서 처음 쓰기 시작한 신조어로, 다른 문화가 매섭게 파고든다는 뜻의 ‘寒流’의 同音異意어인 ‘韓流’가 통용되기 시작하면서 본격적으로 자기 매김 하였다.
한류라는 용어가 중국의 한 신문 북경청년보에서 1999년 11월 19일에 가장 먼저 사용하였다고 한다. 드라마 방영으로 조성된 한국에 대한 관심이 댄스그룹 H.O.T의 음반 발매와 더불어 t한국 대중문화에 대한 열기로 발전하기 시작할 무렵 클론의 공연히 성공적으로 끝나자 그런 용어를 만들어 낸 것이다. 거기다 이듬해 H.O.T의 공연이 폭발적인 인기를 얻자 한류는 널리 사용되는 용어가 되었다.
한류로 인해 한국의 문화 상품들 역시 본격적인 경쟁력을 확보하게 되면서 중국, 일본, 동남아 등의 지역으로 점차 확산되고 있다. 영화, 드라마, 연예인 등을 통해 현지인들은 한국, 한국 제품 및 브랜드에 대해 자연스럽게 접하게 되었고, 좋은 이미지가 각인되었다. 한국기업들은 이러한 한류 문화 열풍을 기업의 마케팅 전략에 적극적으로 활용하고 있다.

참고 자료

진희(2010). 한류가 중국 소비자의 한국 화장품이미지에 미치는 영향. 한양대 대학원
이원원(2011). 한국 화장품기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구. 우석대 경영행정문화대학원