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소개글

5국가선정 및국가선정 및선정이유선정이유선정이유UAE○ 국가 GDP중동에 위치한 국가들 중 경제 활동이 활발하고, 충분한 시장 구매력을 갖춘 매력적인 시장으로고 볼 수 있는 GDP 상위의 세 나라를 중점적으로 고려하여 대상 국가를 선정고려 사항○ 국민 1인당 GDP제품을 구매하는 것은 소비자라는 것을 감안소비자들의 구매력을 판단하는데 더욱 신뢰 있는 자료라 할 수 있는 국민 1인당 GDP를 비교U A E1-26국가선정 및국가선정 및선정이유선정이유선정이유UAE국가 선정 및 선정 이유높은 국가 GDP와 국민 1인당 GDP, 그리고 낮은 원유 산업 비중!!⇒ 그러나 원유 산업에 치중된 국가는 경제적 RISK가 존재○ 원유 산업의 비중중동의 국가들 대부분의 산업구조는 원유 생산에 따른 수입 비중이 매우 크다그리고…중동에 불어 닥친 민주화 바람에도 끄떡 없는 정치적 안정성!!위 세 가지의 요인을 바탕으로 ‘UAE’가 가장 안정적인 시장이라고 판단!!!Chapter 2거시환경 분석Honey Coq거시환경을 분석하는 방법중의 하나로 네 가지 주요한 요인을 분석STEP 분석이란?S (Social : 사회문화 환경)E (Economy : 경제적 환경)S : 사회문화 환경 분석2-18STEP 분석T(Technical : 기술적 환경)P (Political : 정치적 환경)국가 이름아랍에미리트 (이하 UAE: United Arab Emirates)수 도아부다비

목차

1 개요
1-1 지역소개
1-2 국가선정 및 선정이유

2 거시환경 분석
2-1 STEP 분석
2-2 사업 ITEM의 선정

3 미시환경 분석
3-1 미시환경 분석
3-2 경쟁자 분석

4 마케팅전략의 분석
4-1 SWOT 분석
4-2 STP 분석

5 마케팅전략의 수립
5-1 4P MIX 전략
5-2 커뮤니케이션 도구 목표 및 선정

6 마케팅전략의 실행
5-1 광고전략
5-2 프로모션전략

본문내용

국가 선정 및 선정 이유


높은 국가 GDP와 국민 1인당 GDP, 그리고 낮은 원유 산업 비중!!
⇒ 그러나 원유 산업에 치중된 국가는 경제적 RISK가 존재

그리고…
중동에 불어 닥친 민주화 바람에도 끄떡 없는 정치적 안정성!!
위 세 가지의 요인을 바탕으로
‘UAE’가 가장 안정적인 시장이라고 판단!!!

Chapter 2
거시환경 분석
Honey Coq

거시환경을 분석하는 방법중의 하나로 네 가지 주요한 요인을 분석
STEP 분석이란?
S (Social : 사회문화 환경)
E (Economy : 경제적 환경)
S : 사회문화 환경 분석
2-1
8
STEP 분석
T(Technical : 기술적 환경)
P (Political : 정치적 환경)

S : 사회문화 환경 분석
2-1
9
STEP 분석

마케팅 커뮤니케이션 목표
1. 제품 범주 욕구의 생성
닭강정은 UAE에서 기존에 존재하지 않은 제품 범주로서, 소비자들로 하여금 제품 범주 자체에 대한 욕구를 발생시키는 것이 필요하다.

2. 콜팝의 대표 브랜드로서의 브랜드 인지도 형성
기존의 다른 치킨 프랜차이즈 기업과 차별화하기 위해 편리하고 간편한 콜팝메뉴를 대표하는 브랜드로서의 소비자의 마음 속에 포지셔닝 한다.

참고 자료

없음