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소개글

1-3 뽀로로 소개(해외확장) 성공 요인 분석 환경적 요인 활용적 요인 기획적 요인 성공 요인 분석 (환경적) 한국의 높은 애니메이션 제작 능력70~80년대부터 미국, 일본으로부터 하청 형식으로 제작 애니메이션 제작에 있어서 학습효과, 높은 수준의 애니메이션 제작 환경을 저렴하게 이용가능 성공 요인 분석 (기획적) 시장 분석 - 유아(3~5세)에 대한 애니메이션의 경쟁 정도가 상대적으로 낮음을 분석하여 그것을 공략 수요자 분석 - Buyer와 User가 다름 부모와 유아에 대한 성향 분석하여 모두를 만족- 폭력성 배제, 짧은 러닝 타임, 재미 요소 부각 해외 시장 진출 계획 - 진출을 염두한 기획 - 네이밍, 동물 캐릭터, 빠른 해외 진출 성공 요인 분석 (활용적) 라이센싱 엄격한 관리 - 끊임없는 비즈니스 수익 모델 개발을 하면서도 철저한 관리를 통해 품질 유지, 브랜드 가치 상승 EBS를 활용한 배급 - 교육적 이미지, 장기적으로 더 큰 이익 Renewal - 3년 주기로 계속해서 속편을 만듬, 등장인물 증가, 극장판 개봉, 테마파크, 뮤지컬로 확장 애니메이션의 특성 - OSMUOne Source Multi Use하나의 소스로 여러곳에 활용

목차

1. 뽀로로 제작 및 성과
1) 제작/캐릭터
2) 성과
3) 해외사업확장

2. 뽀로로 성공요인 분석
1) 환경적 요인
2) 기획적 요인
3) 활용적 요인

3. 지적재산권 분쟁 사례
1) case 1
2) case 2
3) case 3

본문내용

1-1 뽀로로 소개(제작)
2003년 아이코닉스 기획(뽀롱뽀롱 뽀로로)

오콘(총괄제작), sk브로드밴드, EBS
삼천리 총회사(북한)등
공동 제작한 FULL 3D 애니메이션

2003년 11월 EBS 통해 첫 방송

3기까지 방영(5분 분량, 오전방영)
평균 5%의 높은 시청률
우정사업본부 2011년 첫 우표 발행

현재 4기 방영예정

1-1 뽀로로 소개(제작)
아이코닉스
오콘
SKYLIFE
위성TV방송
삼천리총회사
(북한)
EBS
지상파TV방송
하나텔레콤
(sk브로드밴드)

1-1 뽀로로 소개(캐릭터)
1-2 뽀로로 소개(성과)
브랜드가치 3893억, 연간 로열티 120억, 8519억은 현대차 3만여대 판매와 동일
미국 푸우 보다 높다는 점 부각, 최근 디즈디 1조 인수설 설명
1-2 뽀로로 소개(성과)
<2010년 기준>
아이코닉스 매출 266억
영업이익 43억
(뽀로로 관련 약 70%)
전체 매출시장 5200억 규모
저작권 수입 약 120억

참고 자료

없음