나이키의 서비스 마케팅

소개글

SWOT분석, 4P전략

목차

발표주제 선정 이유

나이키 소개

SWOT분석

나이키의 4p전략

본문내용

발표주제 선정이유
카페에서 나이키라는 글씨를 보는 순간 얼마 전, TV에서 나이키와 아디다스에 대해 나온 것을 보았다. 스포츠계의 숨은 별 나이키와 아디다스가 태어나고 지금까지 발전한 마케팅 전략도 당연하게 포함되어 있었다. 그렇기 때문에 ‘다른 건 몰라도 이것은 내가 하기 편하겠다.’ ‘좀더 쉽게 다가가겠다.’라는 생각을 하고 발표주제로 선정하였다.

나이키 소개
오레곤 대학의 트랙 선수인 필립 나이트(Philip Knight)와 그의 코치 빌 바워만(Bill Bowerman)이 1964년에 만든 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)가 나이키의 전신이다. 블루 리본 스포츠는 일본의 스포츠화 메이커인 오니츠카 타이거의 제품을 유통하는 사업으로 돈을 번다. 일본 회사와 계약이 끝나갈 무렵 그들은 자신들만의 제품을 생산하기로 결심하고 새로운 브랜드인 나이키를 출시한다. 나이키는 그리스 신화에 나오는 ‘승리의 여신’의 이름이다. 이름도 스포츠 브랜드로서 매우 적절했지만, 그 디자인 또한?스포츠 브랜드다웠다.
필립 나이트는 당시 그래픽 디자인을 전공하고 있던 대학생 카롤린 데이비슨에게 나이키의 로고 디자인을 의뢰한다. 필립 나이트는 데이비슨의 시안들이 마음에 들지 않았으나 마감이 임박하여 할 수 없이 스우시(swoosh) 마크를 선택한다. 이것은 승리의 여신의 날개를 형상화한 것이다. 당시 카롤린 데이비슨이 이 일로 받은 돈이 불과 35달러라는 것은 세계적으로 유명한 일화가 되었다. 데이비슨은 그 이후로도 나이키를 위한 디자인 일을 한다. 첫눈에 필립 나이트의 사랑을 받지는 못했지만, 이 로고는 나이키 운동화의 옆을 장식하면서 세계에서 가장 갖고 싶은 브랜드의 로고가 되었으며, 나이키는 오늘날까지?최고의 스포츠 브랜드로 사랑 받고 있다.

참고 자료

없음