국내 스포츠마케팅 현황과 발전전략

소개글

참고문헌의 인용한 부분은 출처(각주)를 확실히 달아서 자료수집에도 용이하며, 논문 및 레포트 작성시 많은 도움이 되실겁니다. 그럼 다운받아서 확인해 보시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅에 대한 이론적 배경
1. 스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 구성
3. 스포츠마케팅의 형태
4. 스포츠마케팅의 발전과정

Ⅲ. 스포츠마케팅 현황
1. 국내 스포츠마케팅 현황
2. 해외 스포츠마케팅 현황

Ⅳ. 국내외 스포츠마케팅 사례
1. 국내사례
2. 외국사례

Ⅴ. 국내 스포츠마케팅의 발전전략
1. 장기적인 교육투자와 전문인력 양성
2. 기업의 적극적인 스폰서쉽 참여
3. 각 경기 단체(협회)의 스포츠마케팅의 능력 확보
4. 방송사의 스포츠마케팅에 대한 인식 제고
5. 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화

Ⅵ. 결론 및 제언

<참고문헌>

본문내용

우리는 흔히 올림픽, 월드컵, 세계육상선수권대회를 세계 3대 스포츠 이벤트로 꼽고 이다. 위의 대회에서 각국은 치열한 메달경쟁과 기록경신에 많은 지원을 하고 있으며, 이에 따라 세계인 모두는 이들 대회에 이목을 집중시키며 관심을 가지고 대회를 주목하고 경기 결과에 열광하고 있다. 이제 스포츠는 만국의 공통어라 불려질 만큼 문화, 언어, 종교를 초월하여 즐기는 세계인의 공통된 엔터테인먼트(entertainment )이다.
이러한 세계인의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대는 그 어떤 상품시장과도 비교가 안될 정도로 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축하였으며 그에 따라 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 다른 어떤 시장에서 기업홍보나 직접광고보다 효과적인 결과를 도출할 수 있게 되었다. 특히 상품의 질보다 저평가 되고 있는 대부분의 한국기업들의 기업 이미지제고를 위해서는 어떤 시장보다 유효한 홍보시장으로서의 스포츠 시장이 작용할 수 있고, 적절한 스포츠마케팅을 통하여 실익을 얻을 수 도 있게 된다. 이렇게 스포츠가 기업의 중요한 홍보시장이 될 수 있는 것은 스포츠를 대하는 관객의 정서적 특성 때문인데, 즉 감정에 호소하는 스포츠의 특성으로 인해 스포츠를 바라보는 관객은 이성적 판단이 아닌 감정적 순수성을 가지고, 경기내용을 바라보는 것이며, 집단적 일체감과 선수의 순수성이 기업 이미지와 교감작용을 일으키는 것이다.

참고 자료

김대경(2005), “스포츠마케팅의 효과분석과 인식 및 만족조 조사 연구”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문,
김대희(2004), “스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이션 효과에 관한 연구”, 대진대학교 대학원, 석사학위논문
김성수, 김재현(2005).우리나라 스포츠마케팅의 전략적 발전방안 연구. 한국체육학회지,16(4),589-600.
김용만,전호문,박세혁(2005). 스포츠마케팅 3판. 서울 :학현사.
김치조(1999).스포츠마케팅. 서울: 태근문화사.
김형주, 임태성, 이용식(2003). 스포츠 산업 진흥을 위한 투자우선 순위에 관한 연구.한국체육학회지,42(4),483-496.
박경주(2005). 스포츠마케팅의 전략적 성공 방안에 대한 연구. 경희대학교 테크노 경영대학원. 석사학위논문
박두용(2006). 프로스포츠 산업의 경제적 파급효과 및 연고지에 대한 관중인식도 중앙대학교 대학원. 박사학위논문
박세혁,전호문,김용만(2000)스포츠마케팅.서울 :학현사.
박세혁,전호문,김용만(2002).스포츠마케팅.경기 :학현사..
박영옥(2005). 2005스포츠산업 경영정보 조사 사업보고서.문화관광부.
박영옥, 박진경, 김현석, 김종, 김희윤(2001). 스포츠 산업의 실태분석.국민체육진흥공단 체육과학연구원.
박진경(2000), 스포츠마케팅.경기 :학현사.
조정연(2009), 스포츠마케팅 산업의 실태와 발전방안, 목포대학교 교육대학원 석사학위논문
전호문,김용만,박세혁(2005), 스포츠마케팅 3판. 서울: 학현사.
정휘준(2004), 국내 스포츠마케팅의 연구동향 분석, 국민대학교 대학원 석사학위논문, 2
조영호,조한범,최종필,박세혁,이정학(2004). 스포츠 산업․경영 교과과정 개발 연구.한국 스포츠 산업․경영학회지,9(1),201-219.