코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔을까?

소개글

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔을까? 라는 독후감 및 마케팅 자료

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본문내용

‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔을까’를 읽고

이 책을 읽고 난 ‘이런 일이 있었구나. 라는 생각을 했다. 산타에게 코카콜라는
연상시키는 흰색털이 달린 빨간 외투를 입히고 두꺼운 벨트를 채웠다는 사실을...
그리고 이것이 진정한 마케팅이구나! 라고 느꼈다. 책 제목을 보면 말 그대로 산타를
보면 콜라가 생각나게끔 마케팅 한 것이다.
1920년대 코카콜라는 겨울 시즌 콜라의 판매량을 높이기 위한 방법을 고안하다가 겨울
이미지의 대명사인 산타를 광고에 사용하기로 결정한다. 초기 광고에서는 선물 배달 후
코카콜라 한잔을 마시며 쉬는 모습을 담았는데, 후에는 산타 할아버지를 기다리는 아이들이 선물 배달로 힘들어하실 산타할아버지를 위해 양말 옆에 코카콜라는 준비하여 산타를
기쁘게 한다는 훈훈한 내용으로 변하였다고 한다.
즉, 코카콜라라는 상품성에 대해서 좋고 나쁨을 광고한 것이 아니라 라이프스타일 로
광고한 것이다.
우드러프 사장의 시절 코카콜라는 유명배우, 운동선수와 월드컵, 올림픽, 윔블던과 같은
스포츠 대회에서도 광고를 했다. 미국대통령과 구소련 대통령의 회담에서도 코카콜라를
마시도록 로비를 하여 성공했다고 한다.

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