[국제경영] 롯데 껌 중국진출

소개글

A+받은 겁니다....^^

목차

1. 서론

2. 본론
1) 롯데제과의 사업개요
2) 롯데제과의 중국시장 선택과 마케팅 4P믹스
3) 요약 ( 롯데의 성공요인 분석 )

3. 결론 (롯데가 앞으로 나가야 할 길)

본문내용

우리 기업과 경제를 둘러싸고 있는 시장이 빠른 속도로 글로벌화 되어가고있다. 경제협력 개발기구가입, 세계 무역기구출범 유럽공동시장과 북미 자유 무역지대의 결성은 세계화의물결이 우리 경제와 기업현장에 거세게 밀려오고 있다. 그리고 우리가 IMF 의 금융지원을 받아 경제위기에 처하게 된 것도 세계 경제의 글로벌 화에 발빠르게 적응하지 못해서 이런 사태를 맞이하였다고 볼 수 있을 것이다. 이와 같이 이러한 글로벌시대에서 살아 남기 위해서는 해외시장 진출이 불가피한 상태이다. 좁은 땅 덩어리에서 우리끼리 싸우는 것은 어느 누가 보아도 멍청한 일 일 것이다. 현재 세계시장은 세계수요의 동질화로 세계 각국의 소득 수준이 평준화 되어가고 있고 각국의 교류가 크게 늘어남에 따라서 욕구가 유사해지는 현상이 나타나며 최근기업들이 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자는 크게 늘어나게 되었다. 따라서 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 투자비를 회수하기 위해 세계 시장을 겨냥하는 세계화 정략을 추진 할 수밖에 없는 상태이다. 그리고 경쟁 기업의 경쟁우위 확보 저지를 위해 동반 세계화가 이루어지는 경우가 많고 WTO 출범이후에 세계시장의 벽이 낮어지고 있으므로 이에 기업의 해외 진출이 용이하게 되었다.

참고 자료

[고객가치 창조를 위한 마케팅] 박명호,박종무,윤만희 경문사
[www.lotte.co.kr] 롯데 홈페이지
[보이지 않는 뿌리] 홍성태 박영사