2080 브랜드 구축전략 사례

소개글

( 브랜드 구축전략 사례 : 2080치약 )

목차

( 브랜드 구축전략 사례 : 2080치약 )

1. 브랜드의 탄생배경
가) 제품개발동기
나) 시장개황(98년 12월 당시)
2. 브랜드 네이밍
3. 브랜드 구축을 위한 전략
4. 브랜드 구축으로 인한 마케팅 성과
5. 개선 방안
6. 참고문헌

본문내용

[브랜드 구축 전략 사례]

애경 - 덴탈크리닉 2080치약
"20개의 건강한 치아를 80세까지"라는 슬로건의 2080치약은 98년 12월에 발매되어 현재까지 치약시장의 돌풍을 일으키고 있다.

1. 브랜드의 탄생배경
가) 제품개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약제품이 쇠퇴하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 Needs는 치약의 효능은 뛰어나면서 중저가의 치약을 원하고 있었다. 애경산업(주)에서도 Big Hit brand인 동의생금을 탄생시킨 기술력과 98년도 치약부문 고객만족도 1위(한국능률협회 컨설팅)기업으로서 그 동안의 액상치약, 한방치약, 미백치약들을 개발하면서 축적된 Know-How와 치아건강운동 - 2080운동, "적어도 「20개의 건강한 치아를 80세까지」유지하자"는 Vision을 가지고 덴탈크리닉2080치약을 출시하게 되었다.
당시 이 제품 마케팅을 기획한 정창환 애경 생활용품 사업부 상무(당시 차장)는 “당시 일본에서 열린 세계치과학회가 연구 주제로 ‘80세까지 20개의 치아를 보존하자’는 8020운동을 다뤘는데, 거기에서 아이디어를 얻었다”고 말했다. 하지만 국내 처음으로 숫자로만 된 상품을 내기엔 어려움이 많았다.

참고 자료

없음