패스트푸드와 파파이스에 대한 인식조사

소개글

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목차

1 . 가설설정

2 . 조사방법

3 . 표본특성

4 . 패스트푸드에 대한 인식
조사 분석 결과

5 . 파파이스에 대한 인식
조사 분석 결과

6 . 결론 및 시사점

본문내용

<가설>
H1 : 가격은 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H2 : 입지는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H3 : 광고 및 홍보는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H4 : 메뉴는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H5 : 신뢰도는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H6 : 브랜드이미지는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H7 : 매장 분위기는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H8 : 서비스는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H9 : 위생상태는 파파이스에 대한 소비자의 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

조사방법
위의 가설을 토대로 가격, 입지, 광고 및 홍보, 메뉴, 신뢰도, 브랜드이미지, 매장 분위기, 서비스 및 위생상태의 9가지 변수가 패스트푸드 브랜드에 대한 소비자의 선호도에 미치는 영향을 알아보는 것이 우리조의 목적이다. 그래서 가격, 입지, 광고 및 홍보, 메뉴, 신뢰도, 브랜드이미지, 매장 분위기, 서비스, 위생상태 의 9가지 독립변수와 패스트푸드 브랜드에 대한 소비자의 선호도라는 종속변수와의 관계를 알아보기 위해서 ‘회귀분석’을 사용하기로 했다.
회귀분석이란 종속변수에 영향을 미치는 독립변수들을 파악할 수 있게 한다. 독립변수와 종속변수간의 관계를 제시하여 각 독립변수의 값이 한 단위 증가 또는 감소할 때 종속변수에 미치는 변화를 알 수 있다. 또, 종속변수의 변화를 예측하는데 이용하는데 새로 수집된 자료를 이용하여 변화된 마케팅 상황 하에서 예측을 가능하게 한다.

참고 자료

없음