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소개글

Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션전략에 대한 보고Contents설문조사와 시사점자사, 경쟁사SWOT분석두 가지 전략의 컨셉4. 결론1.설문조사 시사점빵을 일주일에 얼마 정도 식사대용으로 드시나요?(1)주 1회 (2)주 2회 (3) 주 3회 이상 (4)거의 먹지 않는다2. “빵집”하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가요?(1)파리바게트 (2)뚜레주르 (3) 던킨도너츠 (4)기타3. 빵을 고를 때 가장 먼저 생각하는 속성은 무엇인가요?(1)맛 (2)재료의 신선함 (3)건강 (4)가격4. “뚜레주르의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요?긍정적 부정적5. “파리바게트의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요?긍정적 부정적Ex.1.설문조사 시사점AwarenessPreferenceDPTCP: 파리 바게트T: 뚜레 주르D: 던킨 도너츠C: 크라운 베이커리<브랜드 인지도/선호도><제품 속성 중요도>1.설문조사 시사점

목차

설문조사와 시사점
자사, 경쟁사SWOT분석
두 가지 전략의 컨셉
4. 결론

본문내용

빵을 일주일에 얼마 정도 식사대용으로 드시나요?
(1)주 1회 (2)주 2회 (3) 주 3회 이상 (4)거의 먹지 않는다


2. “빵집”하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가요?
(1)파리바게트 (2)뚜레주르 (3) 던킨도너츠 (4)기타


3. 빵을 고를 때 가장 먼저 생각하는 속성은 무엇인가요?
(1)맛 (2)재료의 신선함 (3)건강 (4)가격


4. “뚜레주르의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요?

긍정적 부정적


5. “파리바게트의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요?
긍정적 부정적

1.빵을 식사대용으로 생각하는 소비자의 비율이 생각보다 낮음.

2.건강에 대한 속성의 중요도가 괄목할 만한 수준임.

3. 뚜레주르의 기부에 대한 부분을 잘 모름.

4. 경쟁사에 비하여 브랜드파워가 낮음. (TOM의 약세)

빵에 대한 수요전체를 늘리자는 전략
그 안에서 파리바게트에 대한 포지셔닝과 뚜레주르의 포지셔닝 차이를 알아보고, 소비자에게 소구할 수 있는 방법을 찾아 점유율을 높이자는 전략

참고 자료

없음