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소개글

기업 소개네이밍피자의 원산지라 할 수 있는 이탈리아, 미국(뉴욕)등에 주로 남자들이 피자를 제조하는 모습에서 착안형 태도우를 수타와 공중회전시켜 제조하는 과정을 형상화CI 소개DESIGN STORY수타 후 공중 회전시키는 제조과정을 손 모양 위에 빵이 회전하는 형상을 모티브로 함.남자들이 제조하는 느낌을 담아 전체적으로 남성의 느낌이 나도록 시각적으로 표현.결 론전략소개환경분석소 개기업 소개2환경분석.결 론전략소개환경분석소 개내부 환경분석STRENGTHWell-being 피자(수타, 석쇠피자)소비자들 (특히, 여성)에게 좋은 인식로열티에 의한 손실이 없음SWOT 분석WEAKNESS사장의 직접적인 매장관리배달서비스 측면에서 낮은 인지도OPPORTUNITY피자 외식업계의 꾸준한 성장여성들의 소득증가갈수록 거세지는 웰빙 열풍THREAT수많은 경쟁업체, 대체재 존재재료원가의 인상(치즈, 곡물 등)경기침체로 인한 소비심리 위축

목차

Mr. Pizza 소개.
환경분석.
성공전략 소개.
결론 : 총정리

본문내용

초심으로 돌아가기 위한 슬로건을 계획
본질에 더 충실하고자 21년간 지켜온 원칙을 강조
SLOGAN의 변화
2011년 : 100% Live
INTRO

결 론
전략소개
환경분석
소 개
표적시장 전략
여성마케팅
* 2007년 기준
여성의 비율이 ‘피자헛’보다 높고 연령별 주 고객층도 ‘피자헛’보다 어리다.
이는 20~30대 여성을 타겟으로 한 미스터피자의 마케팅이 주효 했으며 주로 커플 단위 또는 2~3명의 여성그룹 단위의 고객의 유입이 많았다고 볼 수 있다.

결 론
전략소개
환경분석
소 개
전체 구매 결정권 80% 이상 소유
가장 강력한 구매 집단
: IMF 당시, 여성시장은 안정적인 소비성향을 보임
120%의 파급효과 : 입소문 근원지
동반소비효과
표적시장 전략
여성마케팅

<중 략>

글로벌화 전략
해외 진출이 갖는 의의 및 효과
외식 프랜차이즈 최대시장으로 급 부상 중인 중국
중국 내 피자 프랜차이즈 시장 개척을 위한 기지 확보
중국(북경/천진)
글로벌 피자업체의 종주국인 미국시장
경쟁사 제품과는 차별화된 정통 수타 방식의 우수성 홍보
향후 미국 내 피자 프랜차이즈 시장공략의 기틀 마련
미국(L.A.)
효 과
Brand Image 제고 효과
향후 Global Franchise Company로의 도약을 위한
발판 구축의 효과

참고 자료

없음