농심 새우깡

소개글

농심 기업의 소개와 새우깡의 마케팅 전략

목차

I. 기업 소개 및 선정동기
1)기업 소개
2)사건 개요
3)농심 이미지 설문 조사

II. 환경 분석
1)SWOT
2)4P MIX

III. 해결 방안
1) 포장지 개선
2 ) 적극적이고 공격적인 마케팅
3 ) 농심 알림이 및 홍보대사
4 ) 사회적 책임을 통한 이미지 창출

본문내용

사건 개요를 보면 지난 2008년 2월18일 "노래방 새우깡"에서 이물질 발견이 발견 되는데요 이 이물질은 쥐머리 새우깡으로 판명 되었고 38년째 되는 새우깡에 최대 위기를 맞습니다. 더구나 농심에서는 이를 한달동안 은폐시키려 하여 더욱 소비자들의 반감을 샀습니다. 워렌버핏이 "명성을 얻는 데는 20년이란 긴 세월이 걸리지만, 명성을 잃는 데는 5분도 채 걸리지 않는다.“ 말처럼 농심은 거의 40년의 기업이미지를 한번에 무너질 위기에 처합니다.

링크가 걸려있으니 생쥐깡 사건으로 새우와 생쥐를 합성한 사진들이 인터넷에 유포되었고 농심 불매운동까지 이어지며 블랙 컨슈머의 등장으로 2차 3차의 피해를 가져온 사건입니다. 관련 뉴스동영상 보시겠습니다(사진링크)

저희가 대학생 및 주부 100명을 대상으로 설문조사한 내용입니다
보시다시피 대부분의 사람들은 새우깡 쥐머리 사건에 대해 알고있으며 이로인한 구매의 변화가 생겼으며 농심의 사후 대책에 대해서는 95%이상이 모르는것을 알수있습니다.

참고 자료

농심 사이트 http://www.nongshim.com/
네이버블로그 (새우깡 쥐머리 사건 뉴스 동영상)
http://blog.naver.com/caramelholic?Redirect=Log&logNo=90029130774&vid=0
새우깡 사이트 http://www.saewookkang.com/sae/main.jsp
삼성경제연구소 http://www.seri.org/_index_.html[새우깡 신화]
새우깡 관련 네이버 뉴스 http://news.naver.com/
웰빙 백화점 웰베이 http://www.wellbay.co.kr/ [우리 밀 새우짱]
폴 스미스,『마케팅이란 무엇인가』, 최경남 옮김, 거름, 2005.
대한민국 장수기업의 조건. 해토출판사. 방규식. 2005
한국 최고의 브랜드. 흐름출판사. 김승범. 2005
명순영, 『위기를 기회로 바꿔라』, 2003.