로레알의 중국진출

소개글

로레알 기업 소개, 중국 진출과 현지화, 그에 맞는 마케팅 전략

목차

기업소개, 로레알

로레알의 성공요인

로레알의 기업문화

기업문화와 조직혁신

본문내용

천연 및 유기농 화장품 성장
자연친화 및 윤리제품 개발 증가
화장품의 세분화를 통한 틈새시장 공략
코스메슈티컬 화장품의 개발

다각화를 이용한 현지화
지역별 현지주의
인사채용에서의 현지화
사회문화적 현지화

유럽 내 가장 일하고 싶은 기업 7위
‘자유와 원칙을 고루 추구하는 로레알’
파리 본사 파노라믹 커피바에서의 회의

수평적(flat)인 조직문화
자유로운 회사 분위기
다양한 인재 선호, 개성 존중
Young Board와 Bridge Board 운영
개방성(openness)과 이동성(mobility)

시인과 농부 같은 인재상
경력직보다는 신입사원 선호
사업간 경쟁관계 구축
여직원을 위한 처우

각국에 적합한 현지화 전략, 각국의 특성과 문화, 현지 소비자의 욕구 등을 최대한 파악하고 이에 가장 적합한 정책과 제품 개발을 위한 노력
수평적 조직, 자유로운 분위기와 대부분 현지인으로 이루어진 직원들의 개성을 존중함으로써 아이디어 창출을 적극 유도
-> 로레알을 140여개국에서의 1위기업으로만든 원동력

참고 자료

로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/)
대한화장품협회와 한국보건산업진흥원(http://www.khidi.or.kr/)
화장품산업의 마케팅전략 연세대학교
대학원 경영학과 석사학위논문, 2000