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소개글

Ⅰ. 서 론1. 개 념미(美) : 아름다울 미. 눈 따위의 감각 기관을 통해 좋은 느낌을 주는 아름다움.사전적 의미 그대로 “미”는 사람들에게 기분 좋은 느낌을 선사해주는 개념으로 기업들의 제품, 혹은 영화나 연극 등을 기획하는 수많은 단체들의 마케팅 전략으로 이용되고 있다. 특히 “미”의 개념을 가장 잘 활용하고 표현할 수 있는 현대인들의 외모와 관련하여 화장품시장에 “미”의 개념을 활용한 “미(美)친 마케팅”에 대해 소개해 보고자 한다.2. 배 경외모지상주의 하면 가장 먼저 떠오르는 생각들이 부정적 견해들이 많이 있다. 지나친 외모지상주의로 인해 취직을 준비하는 여성들이 외모 때문에 취직이 되지 않는다고 생각하여 스트레스를 받고, 외모로 인한 자신감 결여 등 사회문제로까지 이어지는 등 현대인들의 외모지상주의가 많은 비판을 받고 있는 것이 사실이다. 이것은 TV속 대중매체에서 나오는 연예인들의 큰 눈과 마른 몸매를 아름다운 것이라고 단정 짓고, 그것을 상업화함으로써 ‘나도 연예인처럼 아름다워져야지’ 하는 맹목적인 자세, 외모를 가꾸기 위해서라면 과감히 내 주머니속의 지갑을 거리낌 없이 열 수 있게 만들었다.

목차

서 론 …………………………………………

1. 개 념

2. 배 경
▶불편한 사실을 인정하는 새로운 트렌드의 시작!!
▶뷰티프로그램의 흥행!! Why?
▶메트로 섹슈얼. 남성도 화장품을 구매하는 시대
▶늘어난 여가시간, 늘어난 소득수준!

본 론 …………………………………………
1. 소비자의 인식 변화
2. 스마트폰 활용 마케팅 사례
3. 디자인을 활용한 미 마케팅


결 론 …………………………………………
# 별지 (참고문헌)

본문내용

2. 배 경
외모지상주의 하면 가장 먼저 떠오르는 생각들이 부정적 견해들이 많이 있다. 지나친 외모지상주의로 인해 취직을 준비하는 여성들이 외모 때문에 취직이 되지 않는다고 생각하여 스트레스를 받고, 외모로 인한 자신감 결여 등 사회문제로까지 이어지는 등 현대인들의 외모지상주의가 많은 비판을 받고 있는 것이 사실이다. 이것은 TV속 대중매체에서 나오는 연예인들의 큰 눈과 마른 몸매를 아름다운 것이라고 단정 짓고, 그것을 상업화함으로써 ‘나도 연예인처럼 아름다워져야지’ 하는 맹목적인 자세, 외모를 가꾸기 위해서라면 과감히 내 주머니속의 지갑을 거리낌 없이 열 수 있게 만들었다.


“진짜 여자는 못 만나 보셨나 봐요?” 국내 한 공연 팀의 공연 포스터이다. 외모 지상주의가 암묵적으로 인정되고, TV, 잡지 속 연예인이 지나칠 정도로 말라서 문제가 되고 있는 사회에서 포스터 속 연기자인 그녀는 지나치게 뚱뚱하다. 예쁘게 꾸며진 포스터, 광고, 사진만 보다가 뚱뚱한 여자의 살이 적나라하게 드러나 있는 사진은 저절로 불편한 눈길이 한 번 더 가게끔 한다. 는 우리가 안고 있는 불편한 사실인 외모 지상주의를 외면하거나 무시하는 대신 그것을 이용하여 날씬하고 예쁘지 않은 포스터로 하여금 사람들의 불편한 시선이 가도록 하는 마케팅을 사용했다.


불편한 사실을 인정하는 새로운 트렌드의 시작!!
외모지상주의는 실제로 우리가 오래 전부터 익히 알고 있던 문제임에도 불구하고 고칠 수 없는 고질병과 같은 존재였다. 따라서 엄청난 노력으로도 해결할 수 없고, 고칠 수 없는 문제라면 오히려 이러한 사실을 인정하고 이를 이용한 마케팅 전략을 내세움으로써 그 효과를 볼 수 있다. 이렇게 사회의 문제점을 해결해야 하는 것으로 인식하기보다 ‘인정’하려는 새로운 마케팅 전략을 통해 홍보 수단으로 이용하여 처음엔 불편한 시선을, 두 번째는 보는 자로 하여금 다시 한 번 생각하게 하는 참신한 마케팅을 할 수 있을 것이다. 따라서 사회문제를 인정하고 이용하는 이러한 마케팅 방법은 새로운 트렌드의 시작이라고 볼 수 있다.

참고 자료

없음