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소개글

기업소개국내 금융업계 자산규모 2위 2006. 04. 통합 신한은행 출범 (구 신한 + 구 조흥)경영이념: 자부심이 되는 일등 은행 ( the bank of pride )신한 은행의 브랜드 키워드- 국제적 금융 사, 고객 지향적, 선두 주자로서의 위상 기업소개21세기를 선도하는 국제적 금융 사로서 세계도약을 위한 고객 지향적이면서 동시에 확고한 재정 전문 그룹의 선두주자로서의 위상, 다양하면서도 통합적인 금융 네트워크의 추구를 그 골자로 하고 있습니다. 신한 은행의 브랜드 키워드

목차

기업 소개
시장 상황 분석
광고 전략 분석
결론
새 광고 전략

본문내용

국내 금융업계 자산규모 2위
2006. 04. 통합 신한은행 출범 (구 신한 + 구 조흥)
경영이념: 자부심이 되는 일등 은행 ( the bank of pride )
신한 은행의 브랜드 키워드- 국제적 금융 사, 고객 지향적, 선두 주자로서의 위상

-신한만의 독특한 기업 문화
-안정적인 자산 성장세
여신심사의 투명성 업계 최고
-업계2위의 자산 -> 탄탄한 자본력
-다양한 사회봉사로 인한 이미지 개선


최근 외국계기업들의 한국진
출로 경쟁격화
-은행권 뿐만 아니라 보험, 증권
사들과도 경쟁해야 함
-치열한 금리경쟁으로 인한
수익성 악화의 우려
-금리인하에 따라 소비자들의 고수익욕구 충족의 어려움
-국내금융시장이 포화되어 외국으로의 진출이 필요
?
조흥은행과의 통합으로 발생하는
불협화음
-소매금융은 뛰어나지만
기업금융은 우리은행에 비해 뒤쳐짐
-은행 ? 비 은행 간 연계 영업의
부진한 효과
-해외 시장 개척 방안 미비

참고 자료

없음