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소개글

서론세계의 맥주시장하이네켄 소개하이네켄의 5가지 힘Heineken Experience…ever green프리미엄 맥주획기적 주문관리 시스템접점에서 고객의 눈을 사로잡다.Style Premium Brand결론세계속의 하이네켄세계의 맥주시장Europe중국증류수와 포도주에 대한수요 급증↓상대적으로 맥주수요 감소2002년 이후 4년째세계 최대 맥주생산국으로입지를 구축내수시장적극적,전략적해외시장 진출 모색!!세계의 맥주시장세계 맥주업계 몸 불리기 경쟁심화2004년 생산량 기준 세계 3위인 인터브루와 5위인 암베브의 합병 → Inbev 탄생Inbev현재 생산량 세계 1위매출액:04년 85억7천만 유로 → 05년 117억 유로두산의 맥주산업 완전히 인수시장 점유율 14% 이상세계의 맥주시장안호이져부쉬브라질 맥주시장 70%점유의 암베브 인수를 놓고 인터브루와 경합 → 인터브루 낙찰중국 하얼빈 맥주그룹 인수중국 1위 칭타오 지분 27% 확장90’말 부터 02’까지 연 14% 성장률, 그러나 그 후 연 12%로 쇠퇴

목차

서론
세계의 맥주시장
하이네켄 소개

하이네켄의 5가지 힘
Heineken Experience…ever green
프리미엄 맥주
획기적 주문관리 시스템
접점에서 고객의 눈을 사로잡다.
Style Premium Brand

결론
세계속의 하이네켄

본문내용

브랜드의 온라인 마케팅
여타의 사이트와 극도의 차별화 정책
지속적인 경쟁우위를 위하여 특별한 컨텐츠와 서비스를 제공
독자적인 온라인 문화 창조
제품 자체만의 물리적 성격의 서비스 → 하이네켄을 마신다는 자체만으로 온라인상의 부가적인 서비스를 받을 수 있다라는 benefit과 실제 경험마케팅(Party)를 벌여 그 가치를 높임.
전략적 포지셔닝 차별화

브랜드의 온라인 마케팅
전략적 포지셔닝을 통해 궁극적으로 추구하는 목표
소비자들이 브랜드를 구매함으로써 가지게 되는 혜택과 같이,마케팅활동을 통해 브랜드가 가지는 유형,무형의 혜택
‘Only Heineken’의 컨셉을 통하여 ‘Premium Heineken’ 브랜드의 가치창출
브랜드 가치창출

브랜드 온라인 마케팅
Young
Music
Party
요즘 젊은이들의 트랜드로 자리 잡은 파티와 바,음악 등을 콘텐츠로 담음.
녹색의 “하이네켄 스트리트” → “하이네켄만의 문화” 제시
음악과 게임,디지털 사진을 결합해 테마파크를 찾은 것 같은 느낌을 줌.
다양한 다운로드 서비스제공
"자사 제품을 소개하는 천편일률적인 홈페이지로는
고객을 사로잡을 수 없다.“
"즐겁고 생동감 넘치는 사이트 운영으로
고객들에게 하이네켄의 문화를 인식시켜나가겠다.“
-조제프 흘라박 사장

참고 자료

없음