스타벅스_카페베네,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

그리스 신화에 나오는 세이렌(Siren)① 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker),지브 시글(Zev Siegl)이 각각 1만 달러씩을 투자, 미국 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈>당시 커피 원재료를 판매하는 곳.② 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입하여 마케팅을 맡김.③ 1983년 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻어시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.④ 1984년 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈대성공을 거둠.⑤ 1985년 슐츠 “일 지오날레(il Gionale)"라는 커피 회사를 설립>스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.⑥ 1987년 슐츠, 스타벅스를 인수, 스타벅스 코퍼레이션을 설립⑦ 1997년 한국에는 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이선스를체결, 에스코코리 아(주)로 진출 에스코코리아(주)는 2000년에 사명을 (주)스타벅스 코리아로 변경.⑧ 1999년 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈. 현 스타벅스 코리아 대표이사이석구.브랜드의 탄생원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보26개국에서 커피를 구매하고 있으며 대다수의 커피는 과테말라, 코스타리카, 콜롬비아에서 수입. 전세계 최고 품질의 커피원두를 바탕으로, 원두의 맛과 향이 조화롭게 블렌딩 되고 로스팅되어, 여러 지역의 다양한 특성이 전체적으로 조화로운 맛을 이루는 커피가 바로 스타벅스 다지역 블렌드와 다크 로스트 블렌드 커피 원두.

목차

1. 브랜드 소개
STARBUCKS
Caffebene

2. 브랜드 비교

3. 미래전망

본문내용

① 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker),
지브 시글(Zev Siegl)이 각각 1만 달러씩을 투자, 미국 시애틀의 파이크
플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈.-->당시 커피 원재료를
판매하는 곳.
② 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입하여 마케팅을 맡김.
③ 1983년 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻어
시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
④ 1984년 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈
대성공을 거둠.
⑤ 1985년 슐츠 “일 지오날레(il Gionale)"라는 커피 회사를 설립-->
스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
⑥ 1987년 슐츠, 스타벅스를 인수, 스타벅스 코퍼레이션을 설립
⑦ 1997년 한국에는 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이선스를
체결, 에스코코리 아(주)로 진출--> 에스코코리아(주)는 2000년에 사명을
(주)스타벅스 코리아로 변경.
⑧ 1999년 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈. 현 스타벅스 코리아 대표이사
이석구.
브랜드의 탄생


원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보
26개국에서 커피를 구매하고 있으며 대다수의 커피는
과테말라, 코스타리카, 콜롬비아에서 수입.
전세계 최고 품질의 커피원두를 바탕으로, 원두의 맛과 향이 조화롭게 블렌딩 되고 로스팅되어, 여러 지역의 다양한 특성이 전체적으로 조화로운 맛을 이루는 커피가 바로
스타벅스 다지역 블렌드와 다크 로스트 블렌드 커피 원두.
*스타벅스코리아는 양산물류창고와 이천물류센터를 통해 보관, 수·배송 등이 이루어짐.

참고 자료

없음