로레알,더페이스젊,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.05.21
- 최종 저작일
- 2012.05
- 17페이지/
MS 파워포인트
- 가격 2,000원
소개글
소비자 정보획득과 정보처리Information AcquisitionInformation ProcessingormationThe Strategies They Use매출액: 매출 142억 유로(약 18조 9천억), 시장점유율: 13%, 세계 1위 (화장품 97%, 피부관련제품 3%, 매출 86% 프랑스 외에서 발생) 양대 본사 체제:본사 프랑스 클리슈 (파리 근교), 미국 뉴욕 종업원: 52,000명(종업원의 68% 해외에서 근무) 전세계 47개 공장, 283개의 현지지사 2004년 586개의 특허 출원, 현재 특허 등록수 25,309개 이상 26개국에서 모인 2,900명의 연구원 매년 매출액의 3%를 연구비에 투자, 1년 연구비용 7,500억원 (2004년) The Company InformationA 카멜레온 식 유통전략 백화점용(고가제품) - 화장품 전문 매장용(중저가제품): 각기 다른 유통망다양한 연령층의 다양한 소비자, 다양한 장소, 다양한 제품과 만나게 하는 일다양한 제품과 만나게 하는 일
목차
The Company Information
The Strategies They Use
Information Acquisition
Information Processing
본문내용
정보획득 비용
- 랑콤의 웹사이트:”User Friendly”
http://www.loreal.com/_en/_ww/index.aspx
- 랑콤의 파트너십- L’OREAL
- 무료 견본의 제공
- 웹 메일, 우편
>>정보탐색 비용 줄이기<<
Information Acquisition
Information Processing
상이한 정보획득 방법에 따른 차별화된 마케팅&광고
쾌락적 제품의 강조
-심상 위주의 광고 전달 방식 사용
-능동적 정보탐색 유도
EXAMPLE) Lancome Mascara
1. 새로운 제품 출시 마다 새로운 기능 부각
2. 주로 패션 잡지를 이용한 광고
3. 인쇄 광고를 통한 소비자 학습
Information Acquisition
Information Processing
상이한 정보획득 방법에 따른 차별화된 마케팅&광고
NEW STRATEGY: 실용적 제품임을 강조
Lancome’s UV expert Promotion
http://video.naver.com/*************483996
Information Acquisition
Information Processing
참고 자료
없음
