락앤락 기업분석

소개글

Ⅰ. 기업소개Ⅱ. 외부환경분석 Ⅱ-1. 시장분석 Ⅱ-2. Five Forces model Ⅱ-3. 경쟁사 분석Ⅲ. 내부역량분석 Ⅲ-1. SWOT분석 Ⅲ-2. 성공요인 분석Ⅳ. 마케팅 전략 Ⅳ-1. STP Ⅳ-2. 4P Ⅳ-3. 해외마케팅 전략Ⅴ. 락앤락의 품질경영 Ⅴ-1. 기술혁신 Ⅴ-2. 경영혁신Ⅵ. 문제점 및 해결방안 도출

목차

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 외부환경분석
Ⅱ-1. 시장분석
Ⅱ-2. Five Forces model
Ⅱ-3. 경쟁사 분석

Ⅲ. 내부역량분석
Ⅲ-1. SWOT분석
Ⅲ-2. 성공요인 분석

Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅳ-1. STP
Ⅳ-2. 4P
Ⅳ-3. 해외마케팅 전략

Ⅴ. 락앤락의 품질경영
Ⅴ-1. 기술혁신
Ⅴ-2. 경영혁신

Ⅵ. 문제점 및 해결방안 도출

본문내용

Exhibit 1. 락앤락의 최근 5년 간 주요 재무항목 변화추이


또한 락앤락은 해외시장 진출을 바탕으로 성장을 이룬 글로벌 기업이다. 전 세계 100여 개국의 주부들에게 사랑 받는 글로벌 브랜드이며, 국내를 포함한 중국 4개 지역 및 베트남에 생산 공장을 보유, 90여개의 해외 직매장을 갖춘 다국적 기업이다. 2010년 말 기준 세계 시장 점유율은 7.2%로 타파웨어, 러버메이드에 이어 세계 3위이다. ‘Global No.1`이라는 슬로건 아래 2013년 시장 점유율 17.8%을 달성하여 P&G와 견줄만한 세계적인 생활용품 업체로 성장하는 것이 목표이다. 락앤락은 이러한 목표 달성을 위해 베트남, 태국, 인도 등 이머징 마켓에 직접 진출하는 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.

공격적 마케팅의 결과는 2011년 1분기 매출액에서부터 긍정적인 신호를 보이고 있다. 2011년 1분기 매출액은 전년 동기보다 41.9% 늘어 1088억원을 달성했다. 이는 목표치를 22.4% 초과 달성한 실적이다. 이러한 매출 성장의 동력은 내수시장과 중국이다. 국내 매출은 전년 동기 대비 37% 늘어 340억원, 전체 회사매출의 48.1%을 차지하는 중국법인은 73.1% 늘어 520억원을 달성했다. 중국에서는 TV홈쇼핑과 특판 등 다양한 유통채널에서의 성장이 두드러졌으며 북경을 중심으로 한 북방지역의 홈쇼핑 매출은 전년대비 약 3배나 성장했다.

참고 자료

없음