[A+레포트] 한국야쿠르트 기업분석 및 마케팅분석(러시아진출 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 성공요인 등)

소개글

[A+레포트] 한국야쿠르트 기업분석 및 마케팅분석(러시아진출 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 성공요인 등)

목차

Ⅰ.서론
1.기업소개
2.기업이념
3.기업역사
4.제품소개
5.세계속의 한국야쿠르트

Ⅱ.본론
1.러시아진출과정과 동기
2.시장진출전략
3.SWOT분석
4.STP전략
5.4P분석
6.경쟁사 분석
7.성공과 성과지표

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ-5.세계속의 한국 야쿠르트

러시아는 거대한영토를 가진 국가로 풍부한 자원, 아시아와 태평양, 유럽을 연결하는 중요한 지정학적 위치로 한국야쿠르트의 시장 선점은 아시아와 지리적으로 인접한 지역을 바탕으로 이루어짐으로써 큰 거부감 없이 서서히 러시아 시장을 잠식했다.

Ⅱ-1.러시아 진출동기
국내의 라면 시장 성숙기, 시장 경쟁 치열로 인한 국내에세의 시장확대 기대 어려워 해외시장진출을 모색하게 되었다.
한국 야쿠르트의 해외시장 진출 기회- 러시아 보따리장수, 극동 지방에 판매를 시작하면서부터 러시아에 소개되기 시작하였다.
러시아 현지에서 반응이 좋아지자 러시아의 수입상들이 한국 야쿠르트 측에 정식으로 수입을 하게 되었다.
폐쇄되었던 시장이 서방세계에 열림에 따라 소비재 수입이 크게 늘어나 각국에서 수입된 인스턴트식품에 대한 수요가 급증하여 러시아로 본격적으로 진출하는 데 결정적 계기가 되었다.
모라티리움 이후 농심은 러시아 라면시장에서 철수하게 되었고, 야쿠르트는 적자를 보면서도 라면시장에 계속 남아 있었던 것이 지금의 한국 야쿠르트가 존재하게 된 계기가 되었다.

참고 자료

없음