카피와 카피라이터에 관해서

소개글

광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지를
문자나 멘트로 표시한 것

인쇄광고는 헤드라인과 바디카피로 구성
전파광고는 키 카피와 기타 부분으로 구성

광고카피는 광고를 통해서 기업이 전달하고자 하는 메시지를 명확하고 구체적으로 표현함으로서 광고를 접하는 소비자에게 메시지의 전달력을 높이는데 그 역할

목차

없음

본문내용

광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지를
문자나 멘트로 표시한 것

인쇄광고는 헤드라인과 바디카피로 구성
전파광고는 키 카피와 기타 부분으로 구성

광고카피는 광고를 통해서 기업이 전달하고자 하는 메시지를 명확하고 구체적으로 표현함으로서 광고를 접하는 소비자에게 메시지의 전달력을 높이는데 그 역할


슬로건 , 설명 문장 등 광고문안을 만드는 사람

훌륭한 카피라이터는 각 기업이나 광고대리점의 소중한 무기(武器)라고까지 평가
전파매체의 카피라이터를 CM라이터라고 하여 , 인쇄매체의 카피라이터와 구별해 부르기도 함

그러나 카피를 카피라이터 혼자 쓴다고 생각하면 잘못!
아이디어를 구체화시키는 작업, 그 중에서도 문안부분을 맡고있는 담당자일 뿐

카피를 쓰는 작업을 말하지만, 아이디어를 메시지화시키는 작업이라는 표현이 더 어울림
카피라이팅은 카피라이터 혼자서 하는 작업이 아님

카피라이팅의 기본은 제품에 대한 철저한 연구와 경쟁제품과의 표현 차별화에 있다. 카피에 있어 모방은 금물. 불특정 다수를 향해 커뮤니케이션하지만 마치 한 사람한테 이야기하듯 쓴다

참고 자료

없음