점포내 광고와 이벤트판촉 탐방

소개글

마케팅/광고 수업때 점포내의 광고와 이벤트 판촉에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

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본문내용

NB [national brand]
큰 제조 회사가 전국적으로 생산·판매하는 지명도 높은 상품이나 상표.
제조업체 브랜드. 전국 단위의 브랜드 파워와 유통 지배력을 가진 메이커 또는 제조업체가 전적으로 생산 및 판매를 관리하는 상품을 뜻한다.
PB [private brand]
자가(自家) 상표. 판매업자 브랜드.
제조 설비를 가지지 않은 유통 전문 업체가 개발한 상표로, 유통 전문 업체가 스스로 독자적인 상품을 기획하여 생산만 제조업체인 메이커에 의뢰하는 것. 이러한 PB는 ‘유통업자 주도형 상표’라고 할 수 있으며, 유통업자가 상표의 소유권과 판매책임을 모두 갖게 된다. 반면, 이와는 반대로 NB(National Brand)라는 것이 있다. 이는 원칙적으로 전국적인 규모로 판매되고 있는 제조업체 중심의 메이커 브랜드를 의미한다.
크로스 머천다이징(Cross Merchandising) = 관련 품목 접근법
보완적 상품의 전시를 구사하는 것
관련 상품들을 같이 배치하여 매출을 올리는 방식
한 제품만을 보는 것이 아니라 그 제품에 따른 전체적인 조화도 신경 쓰기 때문에 제품에 어울리는 다른 관련 상품에도 관심을 가지기 수월.
예를 들면 한 제조업자의 샴푸 진열이 동일기업에 의하여 만들어진 헤어컨디셔너의 전시와 맞은편에 놓여져 샴푸 구매자는 헤어컨디셔너에도 관심을 갖도록 유도

저희조에서는 이마트 와 홈플러스 를 중심으로 조사를 했는데요 그 이유는
점유율과 인지도 이마트 와 홈플러스 점유율(72:28) 정도 되며, 이 두회사의 국내 시장점유율이 54.1% 에달하기 때문입니다.

어떤판촉 은 자판기 옆을 빌리기도 하고 어떤 판촉은 매대 전체를 빌리기도 하고 어떤 판촉은 할로윈데이를 빌리며 또 보관함에도 쇼핑카트에도 , 에스컬레이터 정면에서도 볼 수 있습니다.

참고 자료

표 1 (삼성경제연구소 08년 말 자료) http://www.seri.org/_index_.html
맥주사례 http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen?blogId
배경그림 http://photo.naver.com/view/2007093001481080570
연관상품 http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2009/03/18/200903180258.asp