오리엔탈리즘의 사례

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인도에서 방영된 BTC라는 면도기 광고입니다. 크리에이티브는 에누리 없이 깔끔하고 좋습니다. 그런데 인도 사람들은 원래 면도를 하지 않았습니다. 여기서 면도의 유래를 잠시 얘기해드리면, BC 4세기 경으로 거슬러 올라갑니다. 그 당시, 역사 최초로 유럽을 포함하여 동아시아, 인도까지 알렌산드로스라는 마케도니아 청년에 의해 통일이 됩니다. 그 때 남자들은 전쟁에 불필요한 모든 것을 다 없애버립니다. 머리도 짧게 자르고, 아주 타이트한 옷을 입었으며, 수염 역시 적군에게 잡힐 염려가 있기 때문에 짧게 깍기 시작한 것입니다. 이렇듯 면도의 역사는 전쟁의 역사이고 참 안타깝게도, 전쟁의 역사가 남자의 역사입니다. 여기서 18세기 산업혁명을 거치며 면도기가 상품이 되기 시작합니다. 자본주의가 물 밀듯이 동양으로 넘어오기 시작합니다. 이 때, 빌어먹을 오리엔탈리즘적 사고방식이 동원됩니다. 저 광고는 면도가 편하다도 있겠지만, 그 내면에는 면도를 해야 멋진 남자라는 메시지를 강요합니다.

1) 부정적 오리엔탈리즘
헐리우드 영화에서 ‘오리엔탈리즘’을 발견하는 일은 어렵지 않다. 헐리우드 영화에서 한국인을 비롯해 동양인이 왜곡되고 모순된 시선으로 표현되는 일은 하루 이틀 반복된 일은 아니다. 007 어나더데이에서 사실과는 다른 북한의 묘사로 북한군 장교 문소령역을 제의 받은 차인표가 출연을 고사했던 것은 우리에게 익히 알려진 사실이다. 또한 헐리우드의 섹시 심볼로 떠오른 제시가 비엘의 스텔스에서도 북한을 70년대 베트남과 비슷하게 묘사한 바 있다.

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