[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅과 스포츠 저널리즘

목차

Ⅰ. 스포츠마케팅
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성
3. 스포츠 마케팅의 발전과정
4. 스포츠 소비자의 이해
5. 스포츠를 이용한 마케팅
6. 스포츠 마케팅의 장점
7. 스포츠 마케팅의 목표
Ⅱ. 스포츠 저널리즘
1. 스포츠와 매스컴의 관계
2. 스포츠보도의 기능
3. 미디어의 특성과 스포츠보도
4. 스포츠와 매스컴의 관계변화
5. 스포츠 저널리즘 전문가의 역할

본문내용

Ⅰ. 스포츠마케팅

1. 스포츠마케팅의 정의

스포츠 소비자들의 요구뿐만 아니라 그들의 지역적인 구성이 더 복잡하게 됨에 따라, 그리고 스포츠 관중과 스포츠 참가자의 돈을 획득하려는 경쟁이 증가함에 따라, 전문적인 스포츠 마케팅에 대한 수요가 증가하였다. 스포츠마케팅은 폭넓은 개념의 추상적인 묘사인데 여기서 마케팅의 세 가지 정의는 다음과 같다.

마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환 관계를 창출하기 위하여 묘안, 상품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수해하는 과정이다. 마이크로 마케팅은 소비자 또는 단골 손님의 욕구를 예측하고 생산자로부터 소비자 또는 단골 손님에게 요구를 만족시키는 상품과 서비스의 흐름을 지시하여 조직의 목적을 달성시키려고 추구하는 활동의 작업 수행 능력이다.
마케팅은 교환 관계의 착수, 재해결 및 수락과 관계된 개개의 활동과 사회 활동의 지침이다.이러한 모든 정의로 스포츠마케팅이란 정의를 내림에 있어서 스포츠의 마케팅, 스포츠를 이용하는 마케팅, 그리고 역동적인 환경을 포함해야 한다. 이러한 세 구성 요소들은 무슨 활동의 유형이 효과적인 교환 관계를 발전시킬 것인가를 결정한다.

참고 자료

다가오는 월드컵...스포츠 저널리즘에 관해. 저널리즘 비평 통권 제 26호, 1998년 12월
스포츠와 매스미디어의 相互依存度에 관한 調査硏究, 윤득헌, 1992
스포츠마케팅의 이해, 김명준, 이벤트박스 , 1998
스포츠마케팅 , MULLIN, 출판사:대경북스 , 1996