핸드폰 소비자의 상품구매행위에 관한 설문조사 및 분석

소개글

핸드폰 소비자의 상품구매행위에 관한 설문조사 및 분석에 관해 조사하는 과제 입니다.

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목차

○ 설문조사의 목적

○ 설문조사 방법

○ 설문조사 결과 분석

○ 설문조사 결과에 대한 조별 토의내용

○ 결론

본문내용

1. 10가지 분류에 의한 분석 결과

(1) a① - 10대 중상층

10대 중상층의 휴대폰에 대한 소비 성향은 때로는 충동적인 구매형태를 보이기도 하지만 대체로 합리적인 구매를 선호하는 편이다. 눈여겨 볼 것은 휴대폰 구매에 있어 중요하게 생각하는 것들에 대한 조사인데 휴대폰의 색과 디자인, 소재, 기능, 타인 구매여부, 동행자의 의견 등을 “아주만이” 중요하게 생각한다는 결과가 나온 것으로 미루어 볼 때 단지 통화 용도만이 아니라 악세서리 및 장신구의 역할까지도 맡고 있다고 생각할 수 있다. 휴대폰의 기능 또한 중요한 선택 요인으로 여겨지는데 이는 휴대폰 기능의 복합화로 통신수단 외 전자수첩, 카메라, mp3 플레이어, 등 휴대용 디지털 복합기로 여겨지고 있고 해도 될 것이다.
브랜드 또한 중요시 여겨짐. 휴대폰 구매량은 1인당 1개만 가지고 있는 것이 일반적이라는 결론. 10대 중상층 대부분이 희소성에 대해서 민감하게 반응함을 알 수 있다.

(2) b① - 10대 중하층

10대의 특성상 아직까지는 경제에 대한 가치관이 확립되지 않은 시기이기 때문에 소득수준이 높은 가정이 아닌데도 불구하고 소득상황에 대한 고려는 크게 하지 않는 성향이 보여진다. 그에 따라 구매 태도 또한 상대적으로 자금 사정을 고려하지 않는 것으로 보여진다. 또한 유행과 남에게 보여 지는 자신의 모습을 중요시 하는 연령대인 것 또한 앞의 이유 중 하나로 생각 된다.

참고 자료

없음