Hite 마케팅 분석 (A+받음, 최신 자료 수록)

소개글

레포트 만점받은 마케팅관리 자료입니다. 최신의자료를 토대로 분석해서 이것 하나면 기업개요부터 SWOT, STP, 4P, PLC 등의 최신 자료를 보실 수 있습니다.

목차

1. 기업정보

2. 시장정보

3. 기업분석

4. 경쟁자 분석 : OB맥주

본문내용

기 업 개 요

조 직 도
마케팅부 창설 이전
마케팅이나 영업테크닉
보단 품질 좋은 상품을
만들겠다는 철저한
생산 지향적 기업 지향
영업 본부의 공격적 마케팅 조직 설치
소비자조사를 통한 고객욕구 파악 후 공장에 시제품 의뢰
(생산지향적에서 고객지향적 제품개발로 일대 전환)
지역마케팅 전개를 위해 지점 마케팅팀 운영
열악한 유통력 보강을 위한 시장개발팀 운영
고객 밀착형 조직 운영
홍보부 신설로 적극적 회사 이미지 관리




2011 경 영 실 적
‘하이트진로’는 매출액이 2010년 7056억원 에서 2011년 13737억원으로 95%에 가까운 증감율을 보인다. 이는 하이트와 진로가 인수하면서 증가된 매출로 앞으로 인수 후의 ‘하이트진로’의 성장을 지켜볼 필요가 있다.


‘HITE’가 맥주시장 점유율 1위를 달성한 가장 큰 이유는 ‘깨끗한 물’이라는 새로운 속성을 개발해 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다.
명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다.
수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 시장의 전략적 침투 집중화와, 이미지 차별화한 용기 및 포장으로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.
사회적으로 이슈가 되었던 ‘백두대간 하이트’ 라는 강렬한 광고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이트 맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하는 성과를 만들어 주었다

참고 자료

없음