정관장홍삼,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.05.29
- 최종 저작일
- 2012.05
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소개글
1. SWOT 분석StrengthWeakness1. 높은 브랜드 인지도 및 신뢰도 2. 다양한 제품 종류3. 품질의 우수성1. 경쟁사 대비 높은 가격2. 낡고 중후한 브랜드 이미지 3. 대부분 대리인이 구매4. 유통망의 한계OpportunityThreat1. 소비자들의 건강에 대한 관심 증대2. 최근 SARS, 신종플루 등 질병의 위협3. 긍정적인 세계시장 진출 전망 1. 전매제 폐지 경쟁기업 등장 2. 고가 & 고관여 제품3. 기타 건강보조식품 시장의 확산2. 광고 분석①Segmentation② Targeting(1)시장매력도-Well-being열풍- 신종플루(2)경쟁우위- 시장점유율 1위 업체 - 많은 유통망
목차
1. SWOT 분석
2. 광고 분석
3. STP 분석
4. 설문지를 통한 마케팅 전략
5. IMC 전략
6. 광고전략
본문내용
(2)경쟁우위
- 시장점유율 1위 업체
- 많은 유통망
(3)적합성
- 연령대에 따른 시장을 목표
20대 젊은 여성을 목표마케팅과의 적합성
③ Positioning
3. STP 분석
4. 설문지를 통한 마케팅 전략
1) 브랜드 인지도
Brand 인식을 높이기 보다는
잠재고객 향상을 위한 방향의 마케팅 전략이 필요하다고 판단
비보조인지도
20대 여성을 고객으로 삼았을 경우 이들이 40대 이상의 장년층이 되었을 때 가족에게 홍삼을 권유할 수 있는 잠재고객이 될 수 있다고 판단
2) <어떻게 해서 홍삼을 먹게 되었습니까?>
- ‘엄마의 권유로’가 압도적
- 본 인이 사서 먹은 경우는 전무함
3) <홍삼의 이미지는 무엇입니까?>
- 체력, 건강과 같은 대답이 다수
- 아저씨, 아빠와 같은 중장년 층의 이미지
20대들은 홍삼을 자신들과는 거리가 먼, 연륜이 느껴지는 제품으로 인식함을 알 수 있음. 따라서 젊은층 에게도 어필할 수 있는 느낌으로
다가가는 광고를 기획함
참고 자료
없음