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소개글

PART. 1 글로벌 미디어 이벤트로서 21세기 도전*(1) Danial Dayan & Elihu Katz그들의 저서, Media Events : The Live Broadcasting of History-미디어 이벤트 = “대중 매체의 위대한 축제일”Ex) 인류 최초의 달착륙, 베를린 장벽의 붕괴, 그리고 올림픽 게임-미디어 이벤트의 특징 = 희귀성 우리의 일상생활을 방해. *미디어 이벤트는 ‘네레이터에 의한 텔레비전 활동’이다.1) 생방송임에도 불구, 앞서서 공표되고 광고되어짐2) 미디어 외곽 위치에서 만들어짐3) 공중 혹은 공공의 가치를 위해 세워진 다른 조직들에 의해 만들어짐. 4) 정부, 또는 사적인 시민들의 라이브 애드(the Live Aid) 콘서트의 결과이기도 하다.*- 결과적으로, 새로운 것이 발생하고, 새로운 것이 출현할 수 있는 ‘정신’과 ‘분위기’가 창조된다. 미디어 이벤트숭배 역사적 사건 영웅적인 것주변의 문제들 초월국민들을 통합사회분열을 융해(일시적)*이제는 ‘올림픽 경기’에 대해 새롭게 보아야할 때.Danial Dayan & Elihu Katz 는 ‘본질적인 글로벌 미디어 이벤트’를 고려함.1) 120개 넘는 커뮤니케이션 위성2) 텔레비전 사용자의 12억 초과3) 2000년 시드니 올림픽의 220개국 방송과 역대 최고 시청률미디어와 시청자들의 변화, 그리고 세계 사정의 변화

목차

1. 글로벌 미디어 이벤트로서 21세기 도전

2. 올림픽 운동의 빛바랜 허식

3. 올림픽의 목적 변질

본문내용

상업적 메시지들로 장식하다

스포츠 행사? 메가 스포츠 엔터테인먼트 사업?
광고 메시지의 잠식이 올림픽 전통을 위협
올림픽 행사의 이미지들은 어떤 상업적 연계(제휴)도 없이 방송되어야 한다
기업로고와 후원 올림픽 기념품 프로모션
다양화 마케팅에만 관심이 있는 임원들 강한 의사결정권자가 된 스폰서
매복 마케팅(상표 등록된 심볼 사용은 불허)
광고의 올림픽 규칙 위반은 일상적, 감시 어려움
중간 광고 횟수 제한 無 : 광고를 위해 개회식을 떠나고 세리머니를 지나치는 주객 전도 현상

상업적 메시지들로 장식하다

과도한 상업주의, BUT 후원과 상업주의 없이 발전하기 어려움
기업 후원 프로그램으로 전환, 1970년대의 위기를 극복한 것은 사실
“올림픽의 상업화는 너무나 완전해서
이제는 운명이며, 그 미래도 기업에 달렸다”Drozdiak
기술이 진보할 수록 상업적 혼란 심화,
가상 로고와 배너 등의 광고와 가상 제품으로 가득찰 것
2년 주기의 동계/하계 올림픽 체계 역시 올림픽 전통을 손상시키는 것

참고 자료

없음