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- 최초 등록일
- 2012.05.30
- 최종 저작일
- 2012.05
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소개글
일반전략 광고사례와 그 특성크리에이티브 전략1. 일반전략의 특성나무를 가리키는 전략이 아니라 숲을 가리키는 전략2) 제품 자체의 장점이나 효용을 강조하는 게 아니라 제품군, 특정원료 등의 장점과 효용을 강조하여 전체 시장의 크기를 키우는 전략1. 일반전략의 특성3) 제품군중의 일위 제품이나, 독점 제품, 블루 오션 제품이 사용ex) 천호식품- 산수유4) 해당 시장의 확대로 자사 브랜드가 가장 큰 이익을 보는 업체가 일반 전략을 채택5) 주로 식품광고2. 일반전략의 효과제품이 아닌 제품군 자체를 홍보함제품의 판매를 증진2) 기존에 소비되지 않던, 소비자들이 생각하고 있지 못하던 제품군을 소비해야 하는 이유를 소비자들에게 공새로운 소비문화와 라이프 사이클을 창출2. 일반전략의 효과) 소비자들에게 친숙하게 다가갈 수 있다
목차
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본문내용
1. 일반전략의 특성
나무를 가리키는 전략이 아니라
숲을 가리키는 전략
2) 제품 자체의 장점이나 효용을 강조하는 게 아니라 제품군, 특정원료 등의 장점과 효용을 강조하여 전체 시장의 크기를 키우는 전략
1. 일반전략의 특성
3) 제품군중의 일위 제품이나, 독점 제품, 블루 오션 제품이 사용
ex) 천호식품- 산수유
4) 해당 시장의 확대로 자사 브랜드가 가장 큰 이익을 보는 업체가 일반 전략을 채택
5) 주로 식품광고
2. 일반전략의 효과
제품이 아닌 제품군 자체를 홍보함
제품의 판매를 증진
2) 기존에 소비되지 않던, 소비자들이 생각하고 있지 못하던 제품군을 소비해야 하는 이유를 소비자들에게 제공
새로운 소비문화와 라이프 사이클을 창출
2. 일반전략의 효과
3) 소비자들에게 친숙하게 다가갈 수 있다
자사제품을 강조
소비자는 마음에 저항
Ex) `광고니까 너희 제품이 좋다고 하겠지`
`오 저게 그런 효과가 있었어?`
즉, 상품 광고에 대한 소비자들의
심리적 저항을 우회할 수 있는 전략
참고 자료
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