롯데백화점 SWOT분석

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롯데백화점의 SWOT분석 및 FIVE FORCE MODEL분석입니다.

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롯데백화점의 역사와 현황
롯데 백화점은 79년 12월 소공동에 6천평 매장의 본점을 개장한 이래 현재 전국적으로 백화점 32개, 매장면적 22만평의 전국적인 다점포망을 구축, 운영하고 있는 대한민국 최고의 백화점이다

STRENGTH
우리나라의 매출액의 70% 이상을 담당하는 롯데, 현대, 신세계 3대 백화점 중에서 롯데백화점이 차지하는 비중이 42.2%로 고객 백화점 매출액 1위이다.
롯데백화점의 가장 큰 강점으로는 다른 백화점에서는 찾아볼 수 없는 전국적으로 고르게 분포되어 있는 점포를 들 수 있다 (전국 32점포 운영). 각 지역의 지방 백화점을 인수하면서 서울과 수도권 뿐 아니라 충청, 영호남 지역에까지 진출하여 차별화된 마케팅과 자본력으로 지방 상권까지 장악하고 있다. 전국적으로 가장 많은 점포망을 구축, 운영하고 있다는 점은 경쟁사인 현대와 신세계에 대한 롯데의 강점으로 볼 수 있다.
1 . 백화점 매출액 1위
2. 국내 최대의 점포망


STRENGTH
중앙일보에서 실시한 브랜드 경쟁력 평가 결과 롯데 72 현대62 신세계67 순으로 롯데가 제일 높은 경쟁력을 가지고 있다고 밝혀졌다. 이는 ‘롯데 = 유통 그룹’ 이라는 강력한 브랜드 이미지가 힘이 됐다고 볼 수 있다. 브랜드파워와 ‘name value’가 중요한 대기업에서 보이지 않는 소비자 인식이 유형의 점포보다 더욱 소중한 자산으로 작용한 경우라고 할 수 있다.
롯데는 백화점 1위, 할인점3위, 편의점1위의 매출액 순위를 가지고 있으며, 백화점(32)뿐 아니라 할인점(53개), 슈퍼마켓(59개)으로 이어지는 오프라인 유통의 종합 브랜드로써 여기에 사이버 몰까지 가세하여 탄탄한 종합 유통망을 구축해 놓고 있다.
3. 막강한 브랜드파워

참고 자료

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